Swivel et Magnite : des agents IA pour la pub TV, sans standard

Swivel, une start-up cofondée par des acteurs à l’origine de l’ad server SpringServe, affirme que des agents peuvent malgré tout automatiser ces ventes, y compris celles de publicités qui doivent apparaître en séquence pendant un programme. Ses clients sont des éditeurs, les entreprises qui vendent l’espace publicitaire. Le reporting post-campagne, le yield (tirer le maximum de chaque emplacement), le rythme de diffusion et le budget ont chacun leur agent, et de nombreux éditeurs n’en adoptent qu’un ou deux pour ne pas bousculer leurs opérations publicitaires.

La même semaine, Magnite a indiqué à ses investisseurs que des workflows agentiques l’aident désormais à vendre des emplacements sur les écrans d’accueil des téléviseurs LG, rapporte le récapitulatif d’AdExchanger. La TV connectée, c’est-à-dire le streaming sur des postes reliés à internet, pèse désormais 53 % de son activité, selon ce compte rendu.

Face à un paysage encombré, Joseph Hirsch, cofondateur de Swivel, répond en partie par l’Ad Context Protocol, un standard ouvert d’AgenticAdvertising.org pour les agents qui planifient et achètent des médias, et qui, note AdExchanger, s’oppose en partie aux cadres de l’IAB Tech Lab. L’un de ses fichiers, adagents.json, liste les agents autorisés par un éditeur à vendre son espace publicitaire.

Swivel et Magnite travaillent tous deux côté vente (sell side). Notre page pour les media buyers, mise à jour le 23 octobre, ne recense aucun outil qui mentionne la TV connectée.

Le fichier adagents.json donne au media buyer un contrôle concret quand un agent propose un emplacement d’écran d’accueil : vérifier que l’éditeur l’a bien autorisé à vendre.