Les mots-clés automatisés de TikTok sont activés par défaut pour les petits annonceurs

Selon la page d’aide de TikTok, le système lit les informations produit, les textes, les images et les vidéos de vos annonces pour rédiger ces mots-clés, et il lui faut au moins un mot-clé de votre part pour démarrer. Les nouveaux ajouts arrivent sans notification. Vos rapports affichent une seule ligne regroupant tous ces mots-clés, plus un menu déroulant des dix qui ont le plus dépensé. Une recherche peut aussi déclencher votre annonce sans mot-clé associé, et le rapport peut alors afficher le terme comme « unknown ».

Selon les tests internes de TikTok, la fonction peut ajouter 10 % de conversions supplémentaires tout en respectant les objectifs de coût. Notre article du 3 novembre présentait ses packs de mots-clés, eux aussi conçus par machine. TikTok évalue chaque mot-clé et chaque créa en tandem pour juger de leur adéquation, note Search Engine Journal d’après son guide d’optimisation.

Ce scoring lie les résultats de recherche à des créas adaptées à chaque thème de mots-clés : la production fait donc partie du travail de recherche. Sur notre page des outils pour les pubs TikTok, Creatify Standard coûte 15 $ par mois pour 55 crédits et propose un Ad Launcher pour TikTok (vérification du 6 novembre). Les conditions de Symphony, la suite créative IA de TikTok, sont derrière une connexion : nous indiquons donc ses droits publicitaires comme flous.

Les mots-clés viennent de vos créas : une nouvelle vidéo peut donc élargir la destination de votre budget sans aucune alerte. Sur un petit compte, ce changement n’apparaît qu’après coup, dans les rapports de campagne et le rapport des termes de recherche.