TikTokの自動キーワード、小規模広告主ではデフォルトでオン

TikTokのヘルプページによると、システムは広告の商品情報、テキスト、画像、動画を読み取ってこれらのキーワードを作成し、開始には広告主が入力するキーワードが最低1つ必要です。新しく追加されても通知は届きません。レポートには、自動キーワード全体を合算した1行と、費用が最も多い上位10件のドロップダウンが表示されます。また、キーワードの裏付けがないまま検索が広告にマッチすることもあり、その場合、レポートでは検索語句が「unknown」と表示されることがあります。

TikTokの社内テストでは、この機能によりコスト目標を保ったままコンバージョンを10%増やせるとしています。11月3日の記事では、同じく自動生成されるキーワードパックを取り上げました。Search Engine Journalが最適化ガイドをもとに伝えているところでは、TikTokはキーワードとクリエイティブの組ごとに、どれだけ合っているかを評価します。

このスコアリングにより、検索結果はキーワードのテーマに合ったクリエイティブと結びつくため、制作も検索運用の一部になります。TikTok広告ツールのページでは、Creatify Standardは月額15ドルで55クレジット、TikTok向けのAd Launcherも記載されています（11月6日確認）。TikTok独自のAIクリエイティブスイートSymphonyの利用条件はログインの先にあるため、広告利用の権利は不明と記録しています。

キーワードは広告クリエイティブから作られるため、新しい動画を追加すると、アラートなしで予算の配分先が広がることがあります。小規模アカウントでは、その変化はキャンペーンレポートや検索語句レポートで、後から判明します。