Ogilvy와 CAA, 스타 스캔으로 AI 광고 만드는 Echo 공개

스캔은 204대의 카메라가 스타의 걸음걸이, 표정, 보디랭귀지, 목소리를 촬영하는 스튜디오 The CAA Vault에서 나온다고 Digiday가 전했습니다. Ogilvy는 이를 그룹의 AI 제작 시스템 WPP Open에 입력합니다. Ogilvy는 기존 제작에서는 한 번 촬영으로 8~10개를 얻었지만 이제 30~50개의 사용 가능한 소재가 나와 소재당 평균 비용이 65%에서 75%로 줄 것으로 추정합니다. 배우 Terry Crews가 참여에 동의했으며, Ogilvy는 아직 고객사를 밝히지 않았고 파일럿이 연말 무렵 시작될 것이라고 말합니다.

Marketing Dive에 따르면 스타의 사용 조건과 자동 대조하는 절차를 거친 최종 승인 전에는 어떤 소재도 공개할 수 없고, 공개되는 모든 소재에는 “[Talent Name] Approved | Recreated with AI”라는 워터마크가 눈에 띄게 들어갑니다. 이 체계에서 초상 권리는 스타에게 있으며, 어느 시장과 어느 기업이 쓸 수 있는지도 스타가 정합니다.

adtestbench 저작권·사용권 비교표(10월 24일 확인 기준)에 따르면 HeyGen은 Free부터 Business까지 모든 플랜에서 영상에 등장하는 사람의 명시적 동의를 요구하며, 그 사람은 언제든 삭제를 요청할 수 있습니다. Synthesia는 SNS 유료 광고의 커스텀 아바타에 해당 인물의 동의를 요구하고, Arcads는 유명인 목소리에 권리 증빙을 요구합니다.

이들 툴에서는 광고주가 직접 동의를 확보해야 하고, HeyGen에서는 삭제 요청에도 대응해야 합니다. Echo는 이 단계를 에이전시 워크플로에 넣었습니다. 승인 포털을 통한 최종 승인 없이는 어떤 소재도 나가지 않으며, 모든 것을 스타가 승인합니다.