Ogilvy 與 CAA 推出 Echo，用明星掃描檔製作 AI 廣告

Digiday 指出，掃描檔來自 The CAA Vault，這個攝影棚用 204 台攝影機，捕捉明星的走路姿態、臉部表情、肢體語言與聲音。Ogilvy 把這些資料餵進集團的 AI 製作系統 WPP Open。Ogilvy 估計，每項素材的平均成本會下降 65% 到 75%，因為一次拍攝可產出 30 到 50 項可用素材，傳統製作則是八到十項。演員 Terry Crews 已同意參與；Ogilvy 目前沒有公布客戶，並表示試行計畫應會在年底前後上線。

Marketing Dive 指出，沒有最終核准，任何素材都不能發布，核准前還會自動比對明星的使用條款；每項公開素材都帶有明顯的浮水印，寫著「[Talent Name] Approved | Recreated with AI」。依這套架構，肖像權屬於明星，由明星決定哪些市場、哪些公司可以使用。

根據我們 10 月 24 日確認的授權對照表，HeyGen 在 Free 到 Business 方案中，要求取得畫面中人物的明確同意，且對方可隨時要求移除。Synthesia 要求在社群付費廣告使用自訂虛擬人像時，要取得該人物的同意；Arcads 則要求任何名人聲音都要提供授權證明。

在這些工具上，廣告主得自己取得同意，在 HeyGen 上還要處理移除要求。Echo 把這個步驟內建進代理商的工作流程：沒有透過核准入口完成最終核准，任何素材都不會發布，一切都由明星點頭。