Ogilvy und CAA starten Echo: KI-Anzeigen aus Star-Scans

Die Scans stammen aus The CAA Vault, einem Studio, in dem 204 Kameras Gang, Mimik, Körpersprache und Stimme eines Stars erfassen, wie Digiday sagt. Ogilvy speist sie in WPP Open ein, das KI-Produktionssystem des Konzerns. Ogilvy schätzt, dass die durchschnittlichen Kosten pro Asset um 65 bis 75 % sinken, weil ein Dreh 30 bis 50 nutzbare Assets liefert, wo eine klassische Produktion acht bis zehn lieferte. Schauspieler Terry Crews hat zugestimmt. Ogilvy nennt noch keinen Kunden und sagt, die Pilotprojekte sollen gegen Jahresende starten.

Kein Asset darf vor der finalen Freigabe veröffentlicht werden, die nach einer automatischen Prüfung anhand der Nutzungsbedingungen des Stars erfolgt, so Marketing Dive. Jedes öffentliche Asset trägt ein sichtbares Wasserzeichen mit dem Wortlaut „[Talent Name] Approved | Recreated with AI“. Nach dem Rahmenwerk gehört das Abbild dem Star, der entscheidet, welche Märkte und welche Unternehmen es nutzen dürfen.

In unserer Rechte-Matrix, geprüft am 24. Oktober, verlangt HeyGen in den Tarifen von Free bis Business die ausdrückliche Einwilligung der abgebildeten Person, die jederzeit die Entfernung verlangen kann. Synthesia verlangt für einen individuellen Avatar in Paid-Social-Anzeigen die Einwilligung dieser Person, und Arcads fordert für jede Promi-Stimme einen Nachweis der Rechte.

Bei diesen Tools muss der Werbetreibende die Einwilligung selbst einholen, bei HeyGen zusätzlich auf eine Entfernungsanfrage reagieren. Echo baut diesen Schritt in den Workflow der Agentur ein: Kein Asset geht ohne finale Freigabe über ein Freigabeportal raus, und der Star genehmigt alles.