OgilvyとCAA、スターのスキャンからAI広告を作るEchoを発表

スキャンは、204台のカメラでスターの歩き方、表情、ボディランゲージ、声を撮影するスタジオ「The CAA Vault」で作られると、Digidayは伝えています。OgilvyはこれをWPPのAI制作システムWPP Openに取り込みます。従来の制作では1回の撮影で使える素材が8〜10点だったのに対し、Echoでは30〜50点になるため、素材1点あたりの平均コストは65〜75%下がると、Ogilvyは試算しています。俳優のTerry Crewsはオプトインしており、Ogilvyは現時点でクライアント名を明かしていません。パイロットは年末ごろに始まる見込みとのことです。

最終承認の前には素材を公開できず、その承認はスターの利用条件との自動チェックの後に行われるとMarketing Diveは伝えています。公開されるすべての素材には、「[Talent Name] Approved | Recreated with AI」というウォーターマークが目に見える形で入ります。この枠組みでは、肖像の権利はスターにあり、どの市場でどの企業が使えるかはスターが決めます。

10月24日確認の当サイトの権利・利用条件の比較表では、HeyGenはFreeからBusinessまでのプランで、映る本人の明示的な同意を求めており、本人はいつでも削除を依頼できます。SynthesiaはSNS広告でカスタムアバターを使う場合に本人の同意を求め、Arcadsは有名人の声については権利の証明を求めています。

これらのツールでは、広告主が自ら同意を取得する必要があり、HeyGenでは削除依頼への対応も必要です。Echoはこの手順を代理店のワークフローに組み込んでおり、承認ポータルでの最終承認がなければ素材は公開されず、すべてスターが承認します。