Smartly põe lift modelado ao lado dos dados das plataformas

Outras três ferramentas se juntam a ele, informa o PPC Land. O Reach Planner projeta quantas pessoas um mix de mídia vai alcançar. O Benchmarks compara uma campanha com similares, divididas por plataforma, região e setor. O Headroom Analysis serve para ler o desempenho passado e achar o ponto em que o gasto extra deixa de compensar e o retorno começa a cair. A Smartly diz que o trabalho conduzido por IA em suas ferramentas de criativos e mídia pode se apoiar cada vez mais nesses sinais.

Só clientes que a Smartly considera elegíveis têm acesso, sem preço público. A INCRMNTAL, adquirida pela Smartly este ano, funciona sem desligar campanhas: lê mudanças de gasto e de resultados ao longo do tempo para estimar o que teria acontecido sem os anúncios. O PPC Land lembra um estudo de 2023 sobre 663 experimentos no Facebook em que testes randomizados puseram o lift de topo de funil, o efeito nas primeiras etapas rumo à venda, numa mediana de 29%, contra 83% das estimativas de machine learning. Esse estudo não abrangeu a INCRMNTAL.

Mais abaixo no mercado, os preços são públicos. O Madgicx Pro Complete with AI começava em US$ 45 por mês, ou US$ 32 com cobrança anual, na menor faixa de gasto com anúncios, e o Segwise Growth custava US$ 499, ou US$ 449, na nossa verificação de 3 de novembro (nossas ferramentas para gestor de tráfego).

Headroom e INCRMNTAL Connect são modelos construídos sobre dados passados. Assim, o Intelligence Pro dá ao gestor de tráfego uma segunda opinião para pesar contra a da plataforma, e um holdout randomizado, que mantém um grupo aleatório longe dos anúncios, segue sendo o teste mais direto quando os dois divergem.