El nuevo nivel de Smartly muestra el efecto modelado de los anuncios junto a las cifras de las plataformas

Se le suman otras tres herramientas, informa PPC Land. Reach Planner pronostica a cuántas personas llegará una mezcla de medios. Benchmarks compara una campaña con otras similares, por plataforma, región y sector. Headroom Analysis está pensada para leer el rendimiento pasado y encontrar el punto en que el gasto extra deja de rentar y los retornos empiezan a caer. Smartly dice que el trabajo gestionado por IA en sus herramientas de creatividad y medios puede apoyarse cada vez más en estas señales.

Solo lo reciben los clientes que Smartly considera elegibles, sin precio público. INCRMNTAL, que Smartly adquirió este año, funciona sin apagar campañas: lee los cambios en gasto y resultados a lo largo del tiempo para estimar qué habría pasado sin los anuncios. PPC Land recuerda un estudio de 2023 sobre 663 experimentos de Facebook en el que los ensayos aleatorizados situaron el efecto en la parte alta del embudo, es decir, en los primeros pasos hacia una venta, en una mediana del 29%, frente al 83% de las estimaciones de aprendizaje automático. Ese estudio no cubría INCRMNTAL.

Más abajo en el mercado, los precios están publicados. Madgicx Pro Complete with AI empezaba en $45 al mes, o $32 con facturación anual, en su tramo más bajo de gasto publicitario, y Segwise Growth costaba $499, o $449, en nuestra revisión del 3 de noviembre (nuestras herramientas para media buyers).

Headroom e INCRMNTAL Connect son modelos construidos sobre datos pasados. Por eso Intelligence Pro ofrece al comprador de medios una segunda opinión para contrastar con la de la plataforma, y un grupo de exclusión aleatorizado, que mantiene a un grupo al azar sin ver los anuncios, sigue siendo la prueba más directa cuando las dos discrepan.