Smartlys neue Stufe stellt modellierten Werbe-Lift neben die Plattformzahlen

Drei weitere Tools kommen hinzu, berichtet PPC Land. Reach Planner prognostiziert, wie viele Menschen ein Mediamix erreicht. Benchmarks vergleicht eine Kampagne mit ähnlichen, aufgeteilt nach Plattform, Region und Branche. Headroom Analysis soll vergangene Ergebnisse auf den Punkt hin auswerten, ab dem zusätzliche Ausgaben sich nicht mehr lohnen und die Erträge sinken. Smartly sagt, die KI-gesteuerte Arbeit in seinen Creative- und Media-Tools könne sich zunehmend auf diese Signale stützen.

Nur Kunden, die Smartly für geeignet hält, bekommen es, zu einem nicht öffentlichen Preis. INCRMNTAL, das Smartly in diesem Jahr übernommen hat, kommt ohne Abschalten von Kampagnen aus: Es liest Veränderungen bei Ausgaben und Ergebnissen im Zeitverlauf, um abzuschätzen, was ohne die Anzeigen passiert wäre. PPC Land erinnert an eine Studie aus 2023 zu 663 Facebook-Experimenten. Darin sahen randomisierte Tests den Upper-Funnel-Lift, also die Wirkung auf frühe Schritte zum Kauf, bei einem Median von 29 %, gegenüber 83 % bei Schätzungen per Machine Learning. Diese Studie bezog sich nicht auf INCRMNTAL.

Weiter unten im Markt sind Preise ausgewiesen. Madgicx Pro Complete with AI begann im niedrigsten Ausgabenband bei 45 $ pro Monat oder 32 $ bei jährlicher Zahlung, Segwise Growth kostete 499 $ beziehungsweise 449 $, jeweils bei unserer Prüfung am 3. November (unsere Media-Buyer-Tools).

Headroom und INCRMNTAL Connect sind beide Modelle auf Basis vergangener Daten. Intelligence Pro liefert Media Buyern also eine zweite Meinung neben den Plattformzahlen. Ein randomisierter Holdout, der eine Zufallsgruppe von den Anzeigen fernhält, bleibt der direkteste Test, wenn beide voneinander abweichen.