Smartlyの新プラン、モデル推定の広告効果をプラットフォーム報告値と並記

PPC Landによると、ほかに3つのツールが加わります。Reach Plannerは、メディアミックスで何人にリーチできるかを予測します。Benchmarksは、プラットフォーム、地域、業種ごとに分けた類似キャンペーンと比較します。Headroom Analysisは、過去の実績から、追加の支出が成果につながらなくなり、リターンが落ち始める地点を読み取るためのものです。Smartlyは、クリエイティブ・メディア両ツールのAI運用業務で、こうしたシグナルをますます活用できるとしています。

利用できるのはSmartlyが対象と判断した顧客のみで、価格は非公開です。今年Smartlyが買収したINCRMNTALは、キャンペーンを止めずに使えます。支出と成果の時系列の変化を読み取り、広告がなかった場合に何が起きたかを推定する仕組みです。PPC Landは、2023年の論文を取り上げています。Facebookの663件の実験を対象に、ランダム化試験ではアッパーファネルのリフト（購入に至る初期段階への効果）の中央値が29%だったのに対し、機械学習による推定では83%だったという内容です。この論文はINCRMNTALを対象にしていません。

より小規模な層向けのツールは、価格が公開されています。11月3日の確認時点で、Madgicx Pro Complete with AIは広告費が最も低い区分で月額45ドル〜（年払いで32ドル〜）、Segwise Growthは499ドル（年払いで449ドル）でした（広告運用者向けツール）。

HeadroomもINCRMNTAL Connectも、過去のデータから作ったモデルです。そのためIntelligence Proは、広告主にとってプラットフォームの数字と照らし合わせるセカンドオピニオンになります。両者が食い違う場合は、無作為に選んだグループに広告を見せないランダム化ホールドアウトが、今も最も直接的な検証方法です。