Adalysis: eficácia no Google Ads dá mais alcance que vendas

A comparação reveladora põe dois anúncios de um mesmo grupo, com o mesmo orçamento e as mesmas palavras-chave, mas notas diferentes. Em 63% desses grupos, o anúncio de nota maior teve mais impressões, ante 56,8% no estudo de 2022. Na taxa de conversão, ele liderou em apenas 45%. O Google diz que a nota não participa diretamente do leilão. O Search Engine Journal lembra que isso e qual anúncio é exibido são questões separadas.

A Adalysis atribui boa parte disso à fixação, que significa travar um título em determinada posição. Isso reduz a nota, e os anunciantes costumam fazer isso para qualificar compradores, por exemplo exibindo um preço. Entre os anúncios sem fixação, a taxa de cliques subiu com a nota, e a taxa de conversão em geral também.

Ferramentas de texto com IA vendem a variedade de títulos que a nota recompensa. O Anyword Starter custava US$ 49 por mês, ou US$ 39 com cobrança anual, e o AdCreative Starter, US$ 39, ou US$ 20, na nossa verificação de 3 de novembro (como montar um teste de criativos).

Como o anúncio de nota maior recebe 63% mais impressões nesses pares, uma comparação direta de conversões totais pende para ele antes de o texto ser julgado. Por isso, um anúncio com título fixado merece um veredito em conversões por impressão.