La nouvelle offre de Smartly met l'effet des pubs modélisé à côté des chiffres des plateformes

Trois autres outils l'accompagnent, rapporte PPC Land. Reach Planner prévoit combien de personnes un mix média va toucher. Benchmarks compare une campagne à des campagnes similaires, par plateforme, région et secteur. Headroom Analysis est censé lire les performances passées pour repérer le point où des dépenses supplémentaires ne rapportent plus et où les rendements commencent à s'effriter. Smartly affirme que le travail piloté par l'IA dans ses outils créatifs et médias peut s'appuyer de plus en plus sur ces signaux.

Seuls les clients que Smartly juge éligibles y ont accès, sans prix public. INCRMNTAL, que Smartly a racheté cette année, fonctionne sans couper les campagnes : il lit l'évolution des dépenses et des résultats dans le temps pour estimer ce qui se serait passé sans les pubs. PPC Land rappelle une étude de 2023 portant sur 663 expériences Facebook, où des essais randomisés situent l'effet en haut de l'entonnoir, c'est-à-dire sur les premières étapes vers une vente, à une médiane de 29 %, contre 83 % pour les estimations par machine learning. Cette étude ne portait pas sur INCRMNTAL.

Plus bas dans le marché, les prix sont affichés. Madgicx Pro Complete with AI démarrait à 45 $ par mois, ou 32 $ en facturation annuelle, dans sa tranche de dépenses publicitaires la plus basse, et Segwise Growth coûtait 499 $, ou 449 $, lors de notre vérification du 3 novembre (nos outils pour media buyers).

Headroom et INCRMNTAL Connect sont deux modèles construits sur des données passées : Intelligence Pro offre donc à l'acheteur un deuxième avis à confronter à celui de la plateforme, et un groupe témoin aléatoire, qui tient un groupe tiré au sort à l'écart des pubs, reste le test le plus direct quand les deux divergent.