Swivel e Magnite põem agentes de IA em anúncios de TV sem padrão

A Swivel, startup cofundada por gente que criou o ad server SpringServe, diz que agentes conseguem automatizar essas vendas mesmo assim, e isso vale também para anúncios que precisam aparecer em sequência durante um programa. Seus clientes são publishers, as empresas que vendem o espaço publicitário. Relatórios pós-campanha, yield (ganhar o máximo de cada espaço de anúncio), pacing e orçamento têm um agente cada, e muitos publishers adotam só um ou dois para não atrapalhar a operação de anúncios.

Na mesma semana, a Magnite disse a investidores que fluxos de trabalho com agentes agora ajudam a vender espaços nas telas iniciais das TVs da LG, informa o resumo do AdExchanger. A TV conectada, ou seja, o streaming em aparelhos ligados à internet, já responde por 53% do negócio, segundo essa reportagem.

Parte da resposta de Joseph Hirsch, cofundador da Swivel, a um mercado lotado é o Ad Context Protocol, padrão aberto da AgenticAdvertising.org para agentes que planejam e compram mídia, que o AdExchanger observa estar, de certa forma, em oposição aos frameworks do IAB Tech Lab. Um arquivo dele, o adagents.json, é a lista em que o publisher indica os agentes autorizados a vender seu espaço publicitário.

Swivel e Magnite atuam do lado da venda. Nossa página para gestores de tráfego, atualizada em 23 de outubro, não tem nenhuma ferramenta que mencione TV conectada.

O arquivo adagents.json dá ao gestor de tráfego uma checagem concreta quando um agente oferece um espaço de tela inicial: se aquele publisher o autorizou a vender.