Swivel y Magnite: agentes de IA para anuncios de TV

Swivel, una start-up cofundada por personas detrás del servidor de anuncios SpringServe, dice que los agentes pueden automatizar esas ventas igualmente, y lo mismo vale para los anuncios que deben aparecer en secuencia durante un programa. Sus clientes son editores, las empresas que venden el espacio publicitario. Los informes posteriores a la campaña, el yield (sacar el máximo a cada espacio publicitario), el ritmo de entrega y el presupuesto tienen cada uno su propio agente, y muchos editores adoptan solo uno o dos para no alterar sus operaciones publicitarias.

La misma semana, Magnite dijo a los inversores que los flujos de trabajo con agentes ya le ayudan a vender espacios en las pantallas de inicio de las TV de LG, informa el resumen de AdExchanger. La TV conectada, es decir, el streaming en televisores con acceso a internet, representa ya el 53% de su negocio, según esa fuente.

Parte de la respuesta de Joseph Hirsch, cofundador de Swivel, a un sector saturado es el Ad Context Protocol, un estándar abierto de AgenticAdvertising.org para agentes que planifican y compran medios, y que según AdExchanger se sitúa en cierta oposición a los marcos de IAB Tech Lab. Uno de sus archivos, adagents.json, es la lista con la que un editor indica qué agentes pueden vender su espacio publicitario.

Swivel y Magnite trabajan en el lado de la venta. Nuestra página para compradores de medios, actualizada el 23 de octubre, no incluye ninguna herramienta que mencione la TV conectada.

El archivo adagents.json le da al comprador de medios una comprobación concreta cuando un agente le ofrece un espacio en la pantalla de inicio: si ese editor lo ha autorizado a vender.