SwivelとMagnite、標準のないテレビ広告にAIエージェントを投入

広告サーバーSpringServeの関係者が共同創業したスタートアップのSwivelは、それでもエージェントでこうした販売を自動化でき、番組中に順番どおりに表示する必要がある広告も同様だと説明しています。顧客は広告枠を販売する媒体社です。キャンペーン後のレポート、イールド（広告枠ごとの収益の最大化）、ペーシング、予算管理にはそれぞれ専用のエージェントがあり、多くの媒体社は広告運用を乱さないよう、1つか2つだけを導入しています。

AdExchangerのまとめ記事によると、同じ週にMagniteは投資家に対し、エージェント型のワークフローがLGテレビのホーム画面の広告枠販売に役立っていると説明しました。同記事によれば、インターネット接続テレビでのストリーミングを指すコネクテッドTVは、現在同社の事業の53%を占めています。

競合がひしめく分野に対する、Swivel共同創業者Joseph Hirsch氏の答えの一部が、Ad Context Protocolです。AgenticAdvertising.orgが策定した、メディアを計画・購入するエージェント向けのオープン標準で、AdExchangerによると、IAB Tech Labのフレームワークとはやや対立する立場にあります。その中のファイルの1つadagents.jsonは、媒体社が自社の広告枠の販売を認めたエージェントの一覧です。

SwivelとMagniteは、どちらも販売側（セルサイド）で事業を行っています。広告運用者向けのページ（10月23日更新）には、コネクテッドTVに言及しているツールはありません。

エージェントからホーム画面の広告枠を提案されたとき、広告運用者が確認できる具体的な点が、adagents.jsonファイルによって1つ得られます。その媒体社が、そのエージェントに販売を認めているかどうかです。