Swivel 與 Magnite 讓 AI 代理處理缺乏標準的電視廣告

Swivel 是由廣告伺服器 SpringServe 背後團隊共同創辦的新創，表示代理無論如何都能自動化這些銷售，節目中必須依序出現的廣告也一樣。客戶是發行商，也就是販售廣告版位的公司。廣告活動後報告、yield（每個廣告版位的最大收益）、投放節奏與預算，各有各的代理，許多發行商只採用一兩個，以免擾亂既有的廣告營運。

同一週，Magnite 告訴投資人，代理式工作流程現在幫助它銷售 LG 電視主畫面的廣告版位，AdExchanger 的綜述報導。依該報導，聯網電視（透過連網電視機串流）現占其業務的 53%。

Swivel 共同創辦人 Joseph Hirsch 對競爭激烈的市場所給的部分答案，是 Ad Context Protocol，這是 AgenticAdvertising.org 為規劃與購買媒體的代理所制定的開放標準，AdExchanger 指出它與 IAB Tech Lab 的框架有些對立。其中一個檔案 adagents.json，是發行商列出獲准銷售其廣告版位的代理清單。

Swivel 與 Magnite 都在賣方。我們的廣告投手頁面（10 月 23 日更新）沒有任何提到聯網電視的工具。

代理提供主畫面版位時，廣告投手可用 adagents.json 檔案做一項具體檢查：該發行商是否已授權它銷售。