Swivel·Magnite, 표준 없는 TV 광고에 AI 에이전트 투입

광고 서버 SpringServe를 만든 이들이 공동 창업한 스타트업 Swivel은 이런 판매도 에이전트로 자동화할 수 있다고 말하며, 프로그램 중간에 순서대로 나와야 하는 광고도 마찬가지라고 합니다. 고객은 광고 지면을 파는 퍼블리셔입니다. 캠페인 종료 후 리포팅, 일드(광고 지면마다 최대 수익 확보), 페이싱, 예산 관리에 각각 별도 에이전트가 있으며, 많은 퍼블리셔는 기존 광고 운영에 지장이 없도록 한두 개만 도입합니다.

같은 주에 Magnite는 에이전트 워크플로가 이제 LG TV 홈 화면 광고 지면 판매에 도움이 된다고 투자자들에게 밝혔다고 AdExchanger의 종합 기사가 전했습니다. 이 기사에 따르면 인터넷에 연결된 TV로 보는 스트리밍인 커넥티드 TV가 Magnite 사업에서 차지하는 비중은 현재 53%입니다.

Swivel 공동 창업자 Joseph Hirsch가 난립하는 표준에 내놓은 답의 일부는 Ad Context Protocol입니다. AgenticAdvertising.org가 만든, 미디어를 기획하고 구매하는 에이전트용 개방형 표준으로, AdExchanger는 이것이 IAB Tech Lab 프레임워크와 다소 대립하는 위치에 있다고 짚습니다. 이 표준에 포함된 파일 adagents.json은 퍼블리셔가 자사 광고 지면을 팔 수 있도록 승인한 에이전트의 목록입니다.

Swivel과 Magnite는 모두 판매자 측에서 일합니다. 10월 23일 업데이트된 미디어 바이어 페이지에는 커넥티드 TV를 언급하는 툴이 없습니다.

에이전트가 홈 화면 지면을 제안할 때 미디어 바이어가 확인할 수 있는 구체적인 항목이 adagents.json 파일에 있습니다. 해당 퍼블리셔가 그 에이전트에 판매를 승인했는지 여부입니다.