TikTok 廣告的 AI 生成內容標籤規定

TikTok 廣告需要加 AI 標籤嗎？

需要：只要廣告素材完全由 AI 生成，或經 AI 大幅修改（TikTok 廣告政策，2026 年 4 月）。

政策的「Edited media and AI-generated content (AIGC)」一節，用「例如」帶出幾個範例，定義何謂大幅修改：

• 「內容含有完全由 AI 生成的圖片、影片或音訊」
• 「讓主要主體做出實際上沒做過的事，例如跳舞。」
• 「利用 AI 語音複製，讓主要主體說出實際上沒說過的話。」

「例如」表示這份清單並不完整。由完全合成的 AI 演員擔綱的廣告，屬於第一個範例；真實畫面搭配完全由 AI 生成的配音也一樣，因為範例明確提到音訊，也沒有設下擬真度的門檻。

遇到界線模糊的情況，政策的說法是：「如果你不確定內容是否屬於這些類別，最好謹慎處理，加上標籤。」

政策把這些稱為「Insignificant AI edits」：「調整光線、亮度或色彩飽和度」、「移除或修改背景」，以及「對圖片降噪以降低雜訊」。政策沒有指定這些情況要用哪種標籤。

如何在 Ads Manager 加上標籤

TikTok 的廣告聲明頁（商務說明中心，2025 年 9 月最後更新）把「AI-generated, synthetic, or manipulated media」列在「Mandatory disclaimers」（強制聲明）底下。聲明「會在廣告播放期間顯示於資訊流影片下方」。頁面的範例截圖中，標籤顯示在「Sponsored」旁邊，內容為「Advertiser labeled as AI-generated」。

TikTok 的操作步驟列出三個條件：廣告「是 TikTok 廣告」、「不是 Spark 廣告」，而且內容完全由 AI 生成或經 AI 大幅修改。建立廣告時，開關的文字是「This ad contains AI-generated content」。

TikTok 也提醒：「如果這項功能沒有開放給你，可能看不到新增聲明的選項。」不過廣告政策仍接受「自行加上的明確聲明、說明文字、浮水印或貼圖」。

TikTok 的 AI 標籤可以移除嗎？

根據 TikTok 的操作步驟，廣告送出後就不能移除，除非更換廣告的影片或圖片。

創作者替自然貼文加上的標籤，TikTok 的 AI 生成內容頁面說，加上標籤「不會影響你影片的觸及」，而且「貼文發布後就無法移除標籤」。至於 TikTok 自己加上的「AI-generated」標籤，要怎麼移除或申訴，TikTok 沒有公布任何說明。

TikTok 會自動替 AI 內容加標籤嗎？

TikTok 表示，Symphony Creative Studio 的產出內容，以及帶有 C2PA 內容憑證的上傳檔案，都會加上標籤；對偵測到的 AI 內容，TikTok 也可能加上標籤。

Symphony 說明頁（2026 年 6 月最後更新）寫道：「依 TikTok 廣告政策，所有匯出的影片都會加上 AI 生成標籤。」TikTok 在 2025 年 6 月的文章中也有相同說法：「Symphony 內容會自動標示為 AI 生成」。

匯出涵蓋下載的檔案，以及同步到 Ads Manager 的影片。說明頁和文章都沒有說明，下載檔案上的標籤是什麼形式。浮水印對照表列出了哪些 AI 廣告工具表示會嵌入 C2PA 內容憑證。

2024 年 5 月 9 日，TikTok 表示將透過讀取 C2PA 中繼資料，「開始自動標示」從「特定其他平台」上傳的 AI 內容。C2PA 內容憑證是部分 AI 工具寫進檔案裡的來源紀錄資料。

該文章提醒，自動標示「一開始可能是逐步推行」。TikTok 的廣告頁面沒有說明，上傳到 Ads Manager 的檔案是否也會讀取這項中繼資料。

同一份廣告聲明頁上的標籤說明指出，TikTok 可能會對「我們偵測到完全由 AI 生成或經 AI 大幅編輯的內容」加上「AI-generated」標籤。這和廣告主開啟開關後出現的「Advertiser labeled as AI-generated」是兩種不同的標籤。

TikTok 在 2026 年 7 月 10 日的文章中表示：「截至目前，我們已結合內容憑證、創作者標示工具和隱形浮水印技術，將超過 3 十億支影片標示為 AIGC。」2025 年 11 月的文章當時給的數字是 1.3 十億。TikTok 沒有公布偵測率。

r/TikTokAds 上有一篇 2026 年 4 月 7 日的貼文，聲稱 TikTok 的浮水印與 C2PA 偵測已變得「積極許多」。該貼文沒有提出證據，只附上作者自己整理的文章。從 2025 年 9 月 23 日到 2026 年 9 月 22 日，r/TikTokAds 上共有 76 篇 AI 廣告素材貼文，這是其中唯一談到 TikTok AI 標籤的一篇。

Spark 廣告和自然貼文需要標籤嗎？

需要：依 TikTok 社群準則，只要 AI 生成或經大幅編輯的內容呈現「逼真的場景或人物」，就得加上標籤。

Spark 廣告在 AI 內容上適用這套準則。Ads Manager 說明頁說明了原因：「由於 Spark 廣告是以自然貼文的形式存在於 TikTok，必須遵守 TikTok 社群準則中關於 AI 生成內容揭露的規定。」

社群準則（2026 年 8 月 25 日公布，2026 年 9 月 24 日生效）寫道：「我們要求創作者標示呈現逼真場景或人物的 AI 生成或大幅編輯內容」。

準則接受「自行加上的明確說明文字、貼圖或浮水印」，AI 生成內容則可使用 TikTok 的 AIGC 標籤。

TikTok 的 AI 生成內容頁面指出，標示為「Creator labeled as AI-generated」的標籤，「會出現在創作者表明為完全 AI 生成或經 AI 大幅編輯的內容上」。這個字樣和廣告開關的「Advertiser labeled as AI-generated」不同，也不同於 TikTok 自己加的「AI-generated」。TikTok 沒有說明 Spark 廣告會顯示哪一種標籤。

規定取決於廣告的投放方式。兩份文件在三類 AI 內容上的規定不一致：同一支影片以非 Spark 廣告投放可能需要標籤，以 Spark 廣告投放卻可能不需要。

廣告政策是否也適用於 Spark 廣告並不明確。政策的 AIGC 一節沒有為 Spark 廣告設下例外，說明頁則是把它們導向社群準則。

TikTok 的廣告聲明頁表示，聲明一般可以「用於 Spark 廣告或非 Spark 廣告」。但 AI 開關本身的條件仍排除 Spark 廣告。TikTok Shop 另有針對賣家的規定。

AI 網紅的自然貼文，請見AI 網紅合法嗎？，文中引述了 TikTok 與 FTC 的規定。

TikTok 上沒加 AI 標籤會怎樣？

依廣告政策，TikTok 如果發現廣告含有未揭露的 AI，廣告「將遭到拒登或限制」。說明頁規定 Spark 廣告適用的社群準則則寫道：「未標示的內容，我們團隊可能會視其可能造成的危害，予以移除、限制或加上標籤。」

TikTok 沒有為 AI 標籤訂出逐級處罰的標準。有三個部落格各自列出一套，卻都沒有引用 TikTok 的來源，步驟也互不相同。依社群準則，TikTok 可能因為「重複違反規則」而「封鎖帳號或使用者」。

TikTok 關於廣告帳戶停權的頁面（2026 年 6 月最後更新）沒有提到任何 AI 規定。停權原因包括「違反 TikTok 廣告準則或其他標準」。未揭露的 AI 廣告違反上述廣告政策，所以也屬於這項原因。

該頁面還指出，帳戶健康度（Account Health）為「Poor」的帳戶「將被停權」，而且「部分問題若違規情節嚴重，可能導致立即停權」。

為什麼 TikTok 上 AI 廣告這麼多？

TikTok 沒有說明原因，也沒有提供讓觀眾封鎖 AI 廣告的方式。下面這些事實則顯示，TikTok 正在為廣告主打造 AI 廣告工具。

TikTok 在 2025 年 6 月的文章中表示，三項 Symphony 工具將「在未來幾週內開放給全球所有廣告主」。其中「Showcase Products」會加入數位人，手持或展示廣告主的商品。Symphony 匯出的內容都帶有 TikTok 的 AI 標籤。

AI 商品影片生成器把 Symphony 和 Pippit 放在一起比較，Pippit 的價格頁列有影片內嵌 TikTok Shop 連結的功能。

在動態方面，TikTok 於 2025 年 11 月的文章宣布，將測試「管理主題」中的 AI 生成內容控制項，讓使用者選擇「想在為你推薦動態中看到多少 AIGC」。TikTok 表示這項設定是調整動態內容，「而不是完全移除或取代動態中的內容」。文章沒有說明這項設定是否涵蓋廣告。

動態裡的 AI 面孔不全是廣告：知名 AI 網紅列出了 Instagram 和 TikTok 上最大的 AI 製作帳號。

紐約州與加州法律多出的規定

紐約州和加州的法律，都要求廣告製作者揭露合成演員，各自的適用條件見法條原文。加州的法條要求聲明文字「實質上類似於」「this performance features a synthetic performer」或「no human performer is depicted」（17610(c)）。TikTok 的「Advertiser labeled as AI-generated」能否通過這項標準，並不明確。AI 廣告揭露規定指南引述了這兩部法律。

TikTok AI 標籤規定的變動時間

這份清單中 TikTok 最新的變動，是 2026 年 8 月 25 日公布的社群準則更新，已於 2026 年 9 月 24 日生效。

兩篇代理商部落格文章（發表於 7 月 24 日與 2026 年 8 月 12 日），都把 TikTok 新的 AI 廣告規定訂在 2026 年 7 月 21 日。兩篇都沒有連到 TikTok 的頁面，TikTok 也沒有任何頁面載明這個日期。

2026 年 9 月 26 日當天，廣告政策頁面仍寫著「最後更新：2026 年 4 月」，而 TikTok 在 2026 年 7 月 10 日發表的 AI 標籤文章，完全沒有提到廣告。

YouTube 上的 AI 揭露涵蓋上傳時的詢問與廣告標籤。