UGC 廣告是什麼？品牌怎麼投放

什麼樣的廣告才算 UGC 廣告

UGC 廣告看的是素材來源：由品牌以外的人，用自己的口吻、拿自己的手機拍攝。畫面質感也隨之而來：對著鏡頭說話、手持拍攝、場景是廚房或車內。

素材有三種來源。顧客發文介紹產品，品牌徵得同意後轉用貼文；或是付費請創作者替品牌拍攝內容，再由品牌當成自己的廣告投放；又或是創作者的貼文維持在創作者的帳號下投放，由品牌出廣告預算，業界稱為白名單授權（whitelisting）。

「UGC 風格」只是在說畫面質感。品牌自家拍攝、由員工拿手機出鏡的廣告，屬於 UGC 風格，不需要任何創作者授權。

UGC 內容是什麼？涵蓋更廣義的定義，從評價、照片，到品牌會轉用的各種影片形式。

品牌的 UGC 素材從哪來

顧客是最便宜、也最難預測的來源：對方發什麼，品牌就拿到什麼，長度和品質都照原樣。

廣告素材通常來自付費創作者。品牌透過創作者平台或直接聯繫來下需求，按每支影片、整組方案或長期合約付費；收費行情請見UGC 創作者報價。

品牌也會付費請虛擬創作者發文，知名 AI 網紅的收入已依來源列出。

UGC 創作者是什麼？說明這份工作和網紅有何不同，以及創作者怎麼找到品牌合作。

AI 網紅怎麼運作介紹合成類型，也就是有自己帳號的虛構創作者，以及背後是誰在經營。

真人 UGC 服務介於兩者之間，Icon 就是其中一家，並公開了價格。它的方案每月 1,000 美元，包含 6 支真人拍攝的廣告：如果整組廣告都用上，每支影片 166.67 美元（價格頁，閱讀日期 2026 年 10 月 23 日）。同一頁也列出創作者白名單授權和 Ad Manager 上傳功能。

在 Meta 把創作者貼文當廣告投放

Meta 的合作夥伴廣告，會把創作者的貼文放進品牌的廣告活動，並由品牌支付觸及費用。Meta 開發者文件說得很直白：「合作夥伴廣告可讓你從創作者或其他合作夥伴的帳號投放 Facebook 和 Instagram 廣告，擴大你們的合作。」

創作者可以用兩種方式授予這項許可，Meta 稱為貼文層級與帳號層級授權。Meta 的頁面只點出這兩個層級，沒有加以定義；從名稱來看，貼文層級涵蓋單一貼文，帳號層級涵蓋創作者的整個帳號。付款之前，先用書面約定創作者授予哪一個層級。

在 TikTok 把創作者貼文當廣告投放

Spark 廣告是把自然貼文當成廣告投放。TikTok 的 About Spark Ads 頁面（2026 年 6 月最後更新）稱它為「一種原生廣告格式，讓你在廣告中運用 TikTok 的自然貼文及其功能」。

授權由創作者在貼文上操作。他們在 App 中開啟「Ad authorization」開關、產生影片代碼，並「選擇授權期限（7、30、60 或 365 天）」（TikTok 商務說明中心，2025 年 10 月最後更新）。品牌再把代碼貼到 Ads Manager。

授權期限是合約條款的一部分。如果代碼只有 30 天，廣告卻在第三週才開始放量，品牌就得在活動進行到一半時回頭找創作者。期限要寫進合約，並要求創作者提供對應期限的代碼。

付錢給創作者之前要談好的使用授權

創作者的酬勞買的是拍攝本身。把素材當成付費廣告投放的權利是另一項授權，合約若只寫「內容」二字，這項權利就沒有談定。

有兩項漏掉會讓你花冤枉錢。授權若沒提到剪輯，品牌就不能把 60 秒的影片剪成三個開場鉤子（hook）；沒寫到期日，則到期當天仍在投放的廣告就算違約。

揭露規定：UGC 廣告何時需要付費合作標籤

在美國，付費創作者的廣告，只要觀眾不會預期有這筆報酬，就需要揭露。

FTC 的代言指南（255.5(a)，2023 年 7 月 26 日修訂）指出，若與賣家之間存在「可能實質影響代言分量或可信度」的關係，而觀眾又不會合理預期有這層關係，就「必須清楚且顯著地揭露」。

這類關係「可能包括金錢報酬，或提供免費或折扣商品」。

免費商品也算，所以只收到商品、沒拿到酬勞的創作者，同樣有關係需要揭露。

FTC 針對虛假推薦的規定更嚴格。第 465.2(a) 條規定，企業「撰寫、製作或販售」「以明示或暗示方式實質誤導」代言者是否使用過產品的推薦內容，就屬違規。依條文內容，創作者根本沒用過產品，卻照稿唸「我用了一個月」，也在規範範圍內。

AI 製作廣告的平台標籤是另一層規定，請見 Meta 的 AI 揭露規定和 TikTok 廣告的 AI 生成內容標籤。

UGC 廣告範例

四種形式涵蓋了大多數 UGC 廣告，各對應上面的一條來源路線。

• 創作者貼文以合作夥伴廣告投放：創作者拍攝並發文，品牌再以自己的預算，在 Facebook 和 Instagram 上「從創作者或其他合作夥伴的帳號」投放這則貼文（Meta for Developers）。
• TikTok 上的 Spark 廣告：創作者的自然貼文直接當廣告投放，期限依創作者代碼設定的 7、30、60 或 365 天（TikTok 商務說明中心）。
• 品牌把創作者影片當成自己的廣告上傳：在使用授權下專為品牌拍攝的素材，例如 Icon 每六支真人拍攝廣告一組的方案，從品牌的帳號投放。
• 經發文者同意後轉用的顧客影片：自發拍攝的評價或開箱，剪短後從品牌的帳號投放。

想找正在投放的範例，可以到 Meta 廣告檔案庫（Meta 公開的旗下 App 廣告搜尋工具）搜尋品牌名稱，或「保養」這類品類關鍵字。TikTok 的 Creative Center Top Ads 列出熱門廣告，可依地區和產業篩選；選好你的產業後，點開創作者拍攝的那幾支來看。

看範例時要看結構：前幾秒的開場鉤子、畫面上的產品、點出優惠的那句話。這兩個資料庫都看不出廣告背後的授權。

UGC 影片範例用同樣的方式拆解八種形式，從使用心得到合拍，各附一個公開範例。想把其中一支變成 TikTok 或 Meta 上的商品標籤，請看購物影片廣告。

用 AI 製作的 UGC 廣告

AI UGC 廣告是用 AI 主持人取代實際拍攝的創作者，各種形式請見 AI UGC 是什麼。AI UGC vs 真人 UGC則從成本和授權比較兩者。

AI UGC 工具專區依價格和廣告授權比較各家工具。如何製作 AI UGC 廣告說明從撰寫需求到加上標籤的完整步驟。