AI 廣告揭露規定，各平台一次看

廣告要揭露使用 AI 嗎？

完全合成的 AI 演員要揭露：在 TikTok、紐約州，以及依執委會指引的歐盟都一樣。YouTube 會在上傳時詢問「看起來很真實」的 AI 內容，廣告影片也包含在內。Meta 與 Google Ads 只在政治或選舉廣告中要求。

歐盟指引不將 AI 撰寫的廣告文案納入，但涉及例如「健康、消費者安全或永續」的宣稱除外。

IAB 的框架豁免不冒充特定個人的「通用合成聲音」，並要求廣告主「在有約束力的規定更嚴格時，以法規為準」。

Meta 只在政治與社會議題廣告要求揭露 AI

自 2024 年 1 月起，Meta 要求政治與社會議題廣告主「在特定情況下」揭露 AI（Meta，2024 年 4 月 5 日）。

Meta 表示，自 2024 年起，會為其自家生成式 AI 功能製作或大幅編修的廣告加上標籤，見其 2025 年 2 月 3 日的貼文。對於 AI 生成的「擬真人物」，貼文表示標籤「會顯示在 Sponsored 標籤旁」。自 2026 年 6 月 1 日更新後是否仍然如此，並不明確。

Meta 的 AI 揭露規定逐一引述各種情況，包含加強推廣貼文與選擇性自行揭露。

TikTok 要求大幅使用 AI 製作的廣告加上標籤或聲明

TikTok 的廣告政策指出，只要你「套用 AIGC 標籤，或」加上「你自己撰寫的清楚聲明、說明文字、浮水印或貼圖」，「大幅編修的媒體與 AIGC 內容」即可刊登。若 TikTok 發現未揭露的 AI 內容，「你的廣告將被拒登或受到限制」（章節「Edited media and AI-generated content (AIGC)」，2026 年 4 月更新）。

政策列舉的大幅編修例子包括「圖片、影片或音訊完全由 AI 生成的內容」，也包括利用 AI 語音複製，讓主體「說出實際上沒說過的話」。

「不重大的 AI 編修」是「小幅調整或強化」，例如「移除或修改背景」。政策沒有為這類情況指定標籤，但表示「若你不確定」，應「謹慎處理，並加上相應標籤」。

TikTok 的廣告聲明頁面（2025 年 9 月更新）把 AI 媒體列在「Mandatory disclaimers」之下。其「AI-generated content」聲明類型會「在廣告播放期間，顯示在動態消息影片底部」。

TikTok 廣告的 AI 生成內容標籤涵蓋 Spark Ads、自然貼文與 TikTok 自家的標籤。

Google Ads 在選舉廣告中詢問，YouTube 在上傳時詢問

Google 的政治內容政策規定，廣告主「必須揭露所有含有合成或數位修改內容的選舉廣告」，做法是勾選「Altered or synthetic content」。

其他廣告方面，Google 在 2026 年 7 月 9 日的政策更新中表示，「歐盟、印度與紐約的 AI 法規要求，含有特定 AI 生成或編修素材的廣告須附上揭露內容和／或標籤」。廣告主「可直接把這些標籤加進廣告素材，或使用 AI 標籤設定」。

Google 的設定說明頁指出，加上標籤的素材會在三點選單的「How this ad was made」中顯示註記。「以歐盟、印度與紐約為目標的廣告活動」，廣告上還會出現「可見的疊加標示」。

YouTube 的說明頁要求創作者揭露會讓「真人看起來說了或做了他們沒做過的事」的 AI 內容。被修改過的真實影像，以及「實際上沒發生過的擬真場景」，同樣需要揭露。

Google Ads 說明指出，從 Google Ads 把廣告影片上傳到 YouTube 時，系統會詢問是否使用 AI，目的是「遵守 YouTube 對自然影片的 AI 揭露政策」。

紐約州的合成演員法自 2026 年 6 月 9 日起適用

紐約州的 S8420-A 於 2025 年 12 月 11 日簽署，修訂了 General Business Law 396-b。州長在 2026 年 6 月 9 日宣布，該法「現已生效」。

合成演員是以生成式 AI 或「軟體演算法」製作的「數位創作資產」，意在營造「一位無法辨識為任何特定自然人的真人表演者之視聽和／或視覺表演」的印象（1(c)）。

該法未定義「可辨識」，所以取得授權的真人演員複製像是否適用，並不明確。

依第 3 款，義務落在「任何經營財產或服務買賣的人」身上：只要他「為任何商業目的製作或創作」相關廣告，且「明知」廣告中有合成演員，就「必須在該廣告中明顯揭露」。

違規罰款首次為 1,000 美元，之後每次 5,000 美元（第 3 款）。

該法「不適用」於「音訊廣告」（7(a)），或 AI「僅涉及真人表演者的語言翻譯」的情況（7(b)）。電影等表達性作品的廣告，只要演員的使用「與其在表達性作品中的使用一致」即可豁免（4）。刊登廣告的媒體不在規範範圍內（8）。

CNBC 報導：Amazon 要求賣家標示 AI 生成人物

這項標籤涵蓋商品頁的圖片與影片，CNBC 於 2026 年 7 月 23 日報導，並引述 Amazon 的話：「近期立法要求，廣告中的圖片或影片含有擬真的 AI 生成人物時，必須揭露。」

加州 SB 1050 也涵蓋聲音

加州的 SB 1050 規定，「製作並促成在廣告媒體上發布顯著包含合成演員的廣告，卻未附上清楚且明顯的揭露」屬違法（17610(b)）。

其合成演員指「完全或部分使用生成式人工智慧製作的數位人像、聲音或呈現，營造出一位無法辨識為任何特定自然人的真人表演者之音訊、視聽或視覺表演的擬真印象」(a)(6)。

「顯著」涵蓋：演員「位於前景並示範或說明產品或服務」(a)(5)(A)，或「提供或配出鏡頭內外的旁白或商業訊息」(a)(5)(B)。演員「說明或回應」該旁白或訊息，同樣算在內(a)(5)(C)。

SB 1050 所稱的「廣告」包含任何「數位傳播或其他呈現」(a)(1)，但其廣告媒體提供的是「音訊或視聽廣告」(a)(2)(A)。SB 1050 是否涵蓋靜態圖片廣告，並不明確。

其 (a)(2)(A) 把音訊廣告納入，而紐約州的法律則將音訊廣告排除。

揭露須使用「實質上類似」「本表演含有合成演員」或「畫面中沒有真人演員」的措辭（c）。表達性作品與翻譯的豁免與紐約州相同，另外加上「其他無障礙功能」(d)(5)。

與紐約州不同，加州的法律管到平台：「線上平台」屬於「廣告媒體」(a)(2)(A)。收到法院命令與辨識該廣告的資訊後，媒體必須「在商業上合理且技術上可行時盡快」在加州下架，並「停止接受該廣告後續散布的付款」（e）。

條文沒有載明施行日期。依州憲法（第 IV 條，8(c)(1)），常會期通過的法律於「制定日起 90 天期間之後的下一個 1 月 1 日」生效：2027 年 1 月 1 日。

歐盟 AI 法案第 50 條：深偽內容現已適用，舊版生成器須在 2026 年 12 月 2 日前加標記

歐盟 AI 法案（Regulation (EU) 2024/1689，EUR-Lex）第 50 條自 2026 年 8 月 2 日起適用。

依第 50(4) 項，「生成或操縱構成深偽之圖像、音訊或影片內容的 AI 系統部署者，應揭露該內容係人為生成或操縱」。對「明顯屬藝術、創作、諷刺、虛構」的作品，義務縮減為不妨礙作品呈現的揭露方式。

深偽指「與現有人物、物件、地點、實體或事件相似，且會讓人誤以為真實可信」的內容（3(60)）。

依第 50(2) 項，「生成合成音訊、圖像、影片或文字內容」的 AI 系統提供者，必須確保輸出「以機器可讀格式標記，並可被偵測為人為生成或操縱」。若系統只執行「標準編輯的輔助功能」，或未「實質改變」輸入內容，則義務不適用。

Digital Omnibus（Regulation (EU) 2026/1744）讓「2026 年 8 月 2 日前上市」的生成器可延到 2026 年 12 月 2 日（新增第 111(4) 項）。

違反第 50 條的罰款最高 15 百萬歐元，或全球年營業額的 3%，「以較高者為準」（99(4)(g)）。中小企業，以及 Digital Omnibus 之後的小型中市值企業，則以兩者中較低者為準（99(6) 與 99(6a)）。

歐盟執委會的第 50 條指引將兩種 AI UGC 形式視為深偽

執委會的第 50 條指引（2026 年 7 月 20 日）要在各語言版本都「正式採納」後才適用，其附函如此說明。

兩者都不在藝術與虛構的豁免範圍內。一種是「擬真的合成網紅試用受贊助的真實產品，且只著重展示產品功能」。另一種是帶有「模擬消費者」的電視購物式廣告。

經營這類角色的品牌，可在 AI 網紅行銷看到活動形式與標示規則。

同一份指引表示，「廣告中以 AI 生成背景呈現的真實產品（例如汽車）」不屬深偽，「只要廣告不太可能」對產品造成誤導。若 AI 產品圖可能「對實際產品外觀、特性或用途造成誤導」，則被列為深偽。

指引把「廣告公司」列為部署者。公司即使把工作交給受其控制的第三方（例如承包商、自由工作者），仍「是部署者」（第 14 段）。若客戶只是「委託」製作廣告，並未「對代理商使用 AI 的方式做決定或行使控制」，則「不是部署者」。

歐盟境外的部署者若把內容導向歐盟，同樣適用，「包括在全球可存取的網路上張貼深偽內容」（第 13 段）。

行為準則屬自願性質，光用歐盟圖示不代表合規

執委會的行為準則已於 2026 年 6 月 10 日發布定稿，屬自願性質。執委會與 AI 委員會已確認它是「證明合規的適當自願性工具」。

使用其中一種歐盟圖示（包括「Fully AI-Generated」與「Partially AI-Modified」），「本身並不構成法律上的合規」。

執委會的置放摘要要求圖示「直接嵌入深偽內容或已發布文字（創作作品除外），除非有等效替代方式，例如使用者介面浮層」。

沒有任何文件說明平台標籤是否符合法律

Google 在 2026 年 7 月 9 日的政策更新中表示，使用其 AI 標籤設定「不保證符合特定法規」。

紐約州要求「在該廣告中」明顯揭露，也沒有規定措辭。Meta 商家說明中心指出，「在多數情況下」AI info 標籤位於三點選單的 About this ad 之後。是否符合紐約州條文，並不明確。

TikTok 的聲明與 Google 的疊加標示都直接顯示在廣告上。這正是歐盟圖示摘要中，作為嵌入式圖示替代方案的「使用者介面浮層」。兩者是否符合第 50(4) 項，並不明確。

加州要求措辭「實質上類似」其兩句話。TikTok 將其 AI 聲明描述為「說明廣告含有 AI 生成內容的文字揭露標籤」。這樣的措辭是否實質相近，並不明確。

若工具本身的條款要求加標記或標籤，請見 AI 商用授權對照表的「標記與標籤」列。

FTC 的見證規則禁止虛假評論者，但沒有 AI 標籤規定

FTC 的虛假見證規則 16 CFR 465.2 自 2024 年 10 月 21 日起適用。AI UGC 廣告合法嗎？逐條說明這項規則如何套用在 AI 演員的腳本上。

AI 廣告揭露日期，2025 年 12 月至 2027 年 1 月

還有兩個 AI 廣告揭露日期尚未到來：舊版歐盟生成器的 2026 年 12 月 2 日，以及 SB 1050 的 2027 年 1 月 1 日。

YouTube 上的 AI 揭露涵蓋上傳時的詢問與廣告標籤。

有多少廣告是 AI 生成的？比較各項公開數據。