広告のAI開示ルール：プラットフォーム別

広告でAIを開示する義務はある？

完全な合成AI俳優を使う場合、TikTokとニューヨーク州では開示が必要で、EUでも欧州委員会のガイドラインに基づき必要です。YouTubeは「リアルに見える」AIコンテンツについてアップロード時に確認し、広告動画も対象です。MetaとGoogle広告が求めるのは、政治広告・選挙広告のみです。

EUガイドラインでは、AI作成の広告コピーは対象外です。ただし、たとえば「健康、消費者の安全、持続可能性」に関する主張は別です。

IABのフレームワークは、「特定の個人になりすまさない」「汎用的な合成音声」を対象外としています。また、広告主には「拘束力のある要件のほうが厳しい場合は、規制に従う」よう求めています。

Metaが開示を求めるのは政治広告・社会問題広告のみ

Metaは2024年1月から、政治・社会問題の広告主に、「一定の場合」のAI開示を求めています（Meta、2024年4月5日）。

Metaは2024年から、自社の生成AI機能で作成または大幅に編集した広告にラベルを付けています（2025年2月3日の投稿）。AI生成の「フォトリアルな人物」について、この投稿はラベルが「Sponsoredラベルの横に表示される」としていました。2026年6月1日の更新後も同じかどうかは不明です。

MetaのAI開示ルールでは、ブースト投稿や任意の自己開示を含め、各ケースを引用して紹介しています。

TikTokは大幅にAIで作った広告にラベルまたは注記を要求

TikTokの広告ポリシーでは、「大幅に編集されたメディアとAIGCコンテンツは許可」されますが、「AIGCラベルを付ける」か、「明確な注記、キャプション、ウォーターマーク、ステッカー」を自分で付ける必要があります。開示のないAIコンテンツを見つけた場合、「広告は却下または制限」されます（「Edited media and AI-generated content (AIGC)」の項、2026年4月更新）。

ポリシーが示す大幅な編集の例には、「完全にAI生成された画像・動画・音声を含むコンテンツ」があります。AIボイスクローンで、主な被写体に「実際には言っていないことを言わせる」場合も含まれます。

「軽微なAI編集」とは、「背景の削除や変更」などの「小さな調整や補正」を指します。ポリシーにこれらのラベルの指定はありませんが、「判断に迷う場合」は「慎重に判断し、適切にラベルを付ける」よう求めています。

TikTokの広告の注記ページ（2025年9月更新）は、AIメディアを「必須の注記」に挙げています。「AI-generated content」の注記は、「広告の掲載中、インフィード動画の下部」に表示されます。

TikTokの広告向けAI生成コンテンツラベルでは、Spark Ads、オーガニック投稿、TikTok自身のラベルを扱っています。

Google広告は選挙広告で確認、YouTubeはアップロード時に確認

Googleの政治的コンテンツのポリシーでは、広告主は「合成またはデジタル加工されたコンテンツを含む選挙広告はすべて開示」する必要があり、「Altered or synthetic content」にチェックを入れます。

それ以外の広告については、Googleの2026年7月9日のポリシー更新に、「欧州連合、インド、ニューヨークのAI規制では、AI生成または編集された一定のアセットを含む広告に開示やラベルが必要」とあります。広告主は「クリエイティブに直接ラベルを追加するか、AIラベル設定を使用」できます。

Googleの設定に関するヘルプページによると、ラベル付きアセットには、3点メニュー内の「この広告の作成方法」に注記が表示されます。EU、インド、ニューヨーク、カリフォルニア、韓国、ベトナムを対象とするキャンペーンでは、広告に「目に見えるオーバーレイ」も表示されます。Googleは2026年11月5日までにこの一覧を拡大しました。Merchant Centerの商品データ仕様にも、同じ6地域が記載されています。

YouTubeのヘルプページは、「実在の人物が実際にはしていないことを言ったり、したりしているように見せる」AIコンテンツの開示をクリエイターに求めています。加工した実写映像や「実際には起きていないリアルなシーン」も開示が必要です。

Google広告ヘルプによると、Google広告からYouTubeに広告動画をアップロードする際、「オーガニック動画向けのYouTubeのAI開示ポリシーに準拠するため」、AIを使用したかどうかを確認されます。

ニューヨーク州の合成パフォーマー法は2026年6月9日から適用

ニューヨーク州のS8420-Aは2025年12月11日に署名され、General Business Law 396-bを改正しました。知事は2026年6月9日に、この法律が「現在施行されている」と発表しました。

合成パフォーマーとは、生成AIまたは「ソフトウェアアルゴリズム」で作られた「デジタルで作成されたアセット」を指します。「特定の実在の演者として認識できない人間の演者による視聴覚的および/または視覚的な演技」という印象を与えるためのものです（1(c)）。

「認識できる」の定義が法律にないため、実在俳優のライセンス済みレプリカが該当するかは不明です。

第3項では、義務を負うのは「財産またはサービスを扱う事業に従事する者」で、「何らかの商業目的で」その広告を「制作または作成」する場合です。その者は「実際に知っている場合、広告内に合成パフォーマーがいることを目立つ形で開示」しなければなりません。

罰則は初回1,000ドル、以後1回ごとに5,000ドルです（第3項）。

「音声広告」（7(a)）や、AIが「人間の演者の言語翻訳のみ」に関わる場合（7(b)）は、法律が「適用されません」。映画などの表現作品の広告は、演者の使用が「表現作品での使用と一致している」場合に対象外です（4）。広告を掲載する媒体は対象外です（8）。

AmazonはAI生成の人物へのタグ付けを出品者に義務づけ（CNBC報道）

このタグは出品画像と動画が対象です。CNBCは2026年7月23日に、Amazonの発言を引用して報じました：「最近の法律では、広告の画像や動画にフォトリアルなAI生成の人物が含まれる場合、開示が必要です」。

カリフォルニア州のSB 1050は音声も対象

カリフォルニア州のSB 1050は、「合成パフォーマーを目立つ形で登場させた広告を、明確かつ目立つ開示なしに作成し、広告媒体で公開させること」を違法としています（17610(b)）。

合成パフォーマーとは、「生成AIの全部または一部を使って作られたデジタル上の人物像・音声・表現で、特定可能な実在の個人とは認識できないものの、人間の出演者による音声・映像・視覚的なパフォーマンスであるかのような現実的な印象を与えるもの」を指します(a)(6)。

「目立つ形」で登場するのは、「製品やサービスを実演・説明する前景の」出演者(a)(5)(A)、「カメラの内外を問わずナレーションや広告メッセージを担う、またはその声を当てる」出演者(a)(5)(B)です。そのナレーションやメッセージを「説明する、またはそれに反応する」出演者も含まれます(a)(5)(C)。

SB 1050の「広告」には「デジタル通信その他の表現」が含まれます(a)(1)が、広告媒体の定義は「音声または音声映像の広告」を提供するものです(a)(2)(A)。静止画広告がSB 1050の対象になるかは不明確です。

ニューヨーク州法が除外している音声広告も、(a)(2)(A)では対象に含まれます。

開示の文言は、「this performance features a synthetic performer」または「no human performer is depicted」と「実質的に同様」である必要があります(c)。例外規定は、表現作品と翻訳についてはニューヨーク州法と同じで、そこに「その他のアクセシビリティ機能」が加わります(d)(5)。

ニューヨーク州法と違い、カリフォルニア州法はプラットフォームにも及びます。「オンラインプラットフォーム」も「広告媒体」に含まれるためです(a)(2)(A)。裁判所命令と広告を特定する情報を受け取った媒体は、「商業的に合理的かつ技術的に可能になり次第」カリフォルニア州内で当該広告を削除し、「広告の以降の配信に対する支払いの受け付けを停止」しなければなりません(e)。

条文に施行日の記載はありません。州憲法（第4条、8(c)(1)）では、通常会期の法律は「制定日から90日間を経た後の最初の1月1日」に発効するとされており、2027年1月1日となります。

ペンシルベニア州のSB 806は、製品に関する誤解を招く主張が焦点

州下院歳出委員会の財政影響評価書によると、ペンシルベニア州法は、合成コンテンツを使って「広告される商品・サービスの性質、出所、真正性」について消費者に誤った認識を与える広告を、明確かつ目立つ開示なしに出すことを禁じています。合成コンテンツとは、AIが生成または大幅に加工したテキスト、画像、動画、音声を指します。

要件の核心は、製品に対する印象です。そのため、人物が登場しないAI生成の商品画像も対象になりえます。ニューヨーク州とカリフォルニア州の出演者規制では対象外のケースです。

ラベルは広告と同じ形式で表示し、広告がどこで制作されたかにかかわらず適用されます。明らかなフィクション、そして批評、解説、風刺、パロディは対象外だとThe Vergeは報じています。

執行するのは州司法長官または地方検事で、裁判所は最大3,000ドルの民事制裁金と訴訟費用の支払いを命じることができます（財政影響評価書）。法律は制定から60日後に施行されます。知事が10月22日に承認した日から数えると、2026年12月21日です（法案ページ）。

EU AI法第50条：ディープフェイクは現在対象、旧型生成ツールのマーキングは2026年12月2日まで

EU AI法（規則（EU）2024/1689、EUR-Lex）の第50条は、2026年8月2日から適用されています。

50(4)によると、「ディープフェイクに当たる画像・音声・動画コンテンツを生成または加工するAIシステムの展開者は、そのコンテンツが人工的に生成または加工されたものであることを開示しなければならない」とされています。「明らかに芸術的、創造的、風刺的、フィクション的」な作品では、作品の鑑賞を妨げない形での開示にとどまります。

ディープフェイクとは、「実在の人物、物、場所、団体、出来事に似ており、見る人に本物または真実だと誤認させるおそれのある」コンテンツです（3(60)）。

50(2)は、「合成音声、画像、動画、テキストコンテンツを生成する」AIシステムの提供者に、出力を「機械可読な形式でマーキングし、人工的に生成または加工されたものとして検出できる」ようにすることを求めています。システムが「標準的な編集の補助機能」を果たす場合や、入力を「実質的に変更しない」場合は、この義務はありません。

デジタル・オムニバス（規則（EU）2026/1744）により、「2026年8月2日より前に市場投入された」生成ツールの期限は2026年12月2日まで延びます（新設の第111条(4)）。

第50条に違反した場合の制裁金は、1500万ユーロまたは全世界年間売上高の3%のうち「いずれか高い方」が上限です（99(4)(g)）。中小企業と、デジタル・オムニバス以降は小規模中堅企業でも、低い方が適用されます（99(6)および99(6a)）。

欧州委員会の第50条ガイドラインは、AI UGCの2つの形式をディープフェイクと位置づけ

欧州委員会の第50条ガイドラインは、2026年11月5日付のC(2026) 7702 finalとして確定しました。ライブラリのページには23言語版が掲載されています。7月20日のテキストは、正式に採択されて初めて適用される予定でした。

どちらも、芸術・フィクションの例外には当たりません。1つは「スポンサー付きの実在製品を試す、リアルな合成インフルエンサー。製品機能の紹介のみに焦点を当てたもの」。もう1つは「模擬消費者」が登場するテレビショッピング風の広告です。

こうしたキャラクターを運用するブランドは、AIインフルエンサーマーケティングで、キャンペーン形式とラベルのルールを確認できます。

同ガイドラインは、「AI生成の背景の前に表示された実在の製品（例：自動車）」は、製品について「広告が誤認させるおそれがない限り」ディープフェイクではないとしています。一方、「実際の製品の外観、特性、用途について誤認させる」AI製品画像は、ディープフェイクの例に挙げられています。

ガイドラインは「広告会社」を展開者として挙げています。自社の管理下にある第三者（請負業者、フリーランサーなど）を関与させても、その企業は「引き続き展開者」です（パラグラフ14）。代理店によるAI利用について「意思決定も管理もせず、広告を依頼するだけ」のクライアントは、「展開者ではありません」。

EU域外の展開者でも、EU域内に向けてコンテンツを発信する場合は対象です。「世界中からアクセスできるインターネット上にディープフェイクを投稿する場合」も含まれます（パラグラフ13）。

行動規範は任意で、EUアイコンを付けるだけでは適合の証明になりません

欧州委員会の行動規範は、2026年6月10日に最終版が公表されました。任意の規範です。欧州委員会とAI委員会は、これを「適合を示すための適切な任意ツール」と確認しています。

「Fully AI-Generated」や「Partially AI-Modified」を含むEUアイコンを使っても、「それだけで法的適合が成立するわけではありません」。

欧州委員会の配置に関する要約では、アイコンは「ディープフェイクまたは公開テキストに直接埋め込む（創作物を除く）。ただし、ユーザーインターフェースのオーバーレイなど同等の代替手段がある場合を除く」ことが求められています。

プラットフォームのラベルが法律を満たすかは、どの文書にも書かれていません

Googleの2026年7月9日付のポリシー更新は、AIラベル設定を使っても「特定の規制への適合は保証されません」としています。

ニューヨーク州は「当該広告内」での目立つ開示を求めていますが、文言は定めていません。Metaのビジネスヘルプセンターによると、AI情報ラベルは「ほとんどの場合」、3点メニューの「この広告について」の中にあります。これがニューヨーク州法の条文を満たすかは不明確です。

TikTokの免責表示とGoogleのオーバーレイは、広告そのものに表示されます。EUのアイコン要約が、埋め込みアイコンの代替として挙げる「ユーザーインターフェースのオーバーレイ」に当たる形式です。どちらも第50条(4)を満たすかは不明確です。

カリフォルニア州は、2つの定型文に「実質的に同様」の文言を求めています。TikTokはAI免責表示を「広告にAI生成コンテンツが含まれることを示すテキストの開示ラベル」と説明しています。この文言が実質的に同様といえるかは不明確です。

ツール自体の利用規約でマークやラベルが求められる場合は、AI商用利用の比較表の「マークとラベル」の行で確認できます。

FTCの推薦文ルールは偽レビュアーを禁止。AIラベルの規定はなし

FTCの偽推薦文ルール16 CFR 465.2は、2024年10月21日から適用されています。AI UGC広告は合法か？では、AI俳優の台本にこのルールを条項ごとに当てはめています。

AI広告の開示ルールの日程：2025年12月〜2027年1月

AI広告の開示ルールで今後控えている日付は3つあります。EUの旧型生成ツールは2026年12月2日、ペンシルベニア州のSB 806は2026年12月21日、カリフォルニア州のSB 1050は2027年1月1日です。

YouTubeでのAI開示では、アップロード時の質問と広告ラベルを取り上げています。

AI生成広告はどれくらいある？では、公表されている数値を比較しています。