바이어들 “광고주가 Google 검색 광고비 일부에 의문 제기”

Jellyfish는 고객 대부분이 돈을 Google 안에 두고 YouTube, Demand Gen, Performance Max, AI Max로 옮긴다고 말합니다. Tinuiti에서는 3분기 브랜드 검색 클릭당 비용이 5% 올랐고, 미국 고객의 Facebook 지출은 16% 늘었습니다. 의문이 제기되는 비중은 Above the Bar Marketing 고객의 경우 Google 예산의 10~20%, Power Digital의 Bryce Hamlin에 따르면 10~30%입니다. Accuracast의 고객은 현재 약 10%에 의문을 제기하며, 블랙프라이데이 즈음에는 20~30%까지 늘 수 있다고 합니다.

지난주 Alphabet은 검색 광고 매출이 12% 늘었다고 발표했습니다. 전년 같은 기간 증가율은 15%였습니다. 최고 비즈니스 책임자는 격차의 일부를 AI Mode의 낮은 수익화와 연결했다고 Marketing Dive가 보도했습니다.

Meta는 이 돈이 가는 곳 중 하나인데, Meta의 생성형 광고 툴에는 우리가 기록한 제한이 있습니다. Meta 약관상 이 툴로 만든 이미지와 영상은 Meta 자체 플랫폼에서만 집행할 수 있습니다(약관 가이드, 2026년 10월 31일 확인).

따라서 검색 예산 일부를 Meta로 옮기고 Meta의 생성 툴로 새 광고를 만든 브랜드는, Google이 예산을 되찾아 오더라도 현행 약관상 그 소재를 YouTube나 Demand Gen으로 가져올 수 없습니다.