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廣告投手：客戶開始質疑部分 Google 搜尋預算
Google 把搜尋廣告成長趨緩歸因於 AI Mode 後，Digiday 訪問了 18 位廣告投手；客戶現在會問，10 至 30% 的預算是否該挪走。
Google 搜尋曾是客戶看都不看就簽核的預算項目。訪問 18 位廣告投手後，Digiday 在 2026 年 11 月 2 日報導，情況已經改變，客戶想知道每次點擊究竟帶來多少成果：AI Overviews 現在直接在結果頁回答更多問題，使頂部廣告版位減少，而 Google 的自動出價則對剩下的版位付出更高價格。
Jellyfish 表示，客戶多半把錢留在 Google 內部，轉到 YouTube、Demand Gen、Performance Max 與 AI Max。Tinuiti 的品牌字詞每次點擊成本在第三季上升 5%，美國客戶的 Facebook 支出成長 16%。受質疑的比例，在 Above the Bar Marketing 的客戶中是 Google 預算的 10 至 20%，Power Digital 的 Bryce Hamlin 則說是 10 至 30%。Accuracast 的客戶目前質疑約 10%，該公司表示黑色星期五前後可能升至 20 至 30%。
上週 Alphabet 公布搜尋廣告營收成長 12%，去年同期為 15%，其商務長把部分差距歸因於 AI Mode 的變現較低，Marketing Dive 報導。
Meta 是這些資金的去向之一，而其生成式廣告工具有一項我們記錄到的限制：依 Meta 的條款，這些工具製作的圖片與影片只能在 Meta 自家平台投放（我們的條款指南，2026 年 10 月 31 日確認）。
因此品牌若把部分搜尋預算移到 Meta，並用 Meta 的生成工具製作新廣告，依現行條款，即使 Google 把預算搶回來，也無法把這些素材帶回 YouTube 或 Demand Gen。
本案先前報導：Google 表示 AI Mode 廣告的收益低於傳統搜尋
資料來源
- Digiday：Google search loses its free pass with buyers。確認於
- Marketing Dive：Google’s AI overhaul of search hits snags as ad revenue growth cools。確認於
