広告運用者によると、クライアントがGoogle検索広告費の一部を見直し始めています

Jellyfishによると、クライアントの大半は予算をGoogle内に残し、YouTube、Demand Gen、Performance Max、AI Maxへ移しています。Tinuitiでは、第3四半期にブランドキーワードのクリック単価が5%上昇し、米国のクライアントのFacebook広告費は16%増えました。見直しの対象となる割合は、Above the Bar MarketingのクライアントではGoogle予算の10〜20%、Power DigitalのBryce Hamlin氏によると10〜30%です。Accuracastのクライアントで現在見直しを検討しているのは約10%で、ブラックフライデー前後には20〜30%に達する可能性があるといいます。

先週Alphabetは、検索広告収益が12%増だったと発表しました。前年同期は15%増でした。同社の最高事業責任者は、その差の一部をAIモードでの収益化の低さと結びつけています（Marketing Diveの報道）。

Metaも予算の移動先のひとつですが、同社の生成AI広告ツールには、当サイトが記録した制限があります。Metaの規約では、ツールが作った画像や動画はMeta自身のプラットフォームでしか配信できません（規約に関する当サイトのガイド、2026年10月31日確認）。

そのため、検索予算の一部をMetaに移してMetaの生成ツールで新しい広告を作ったブランドは、現行の規約では、Googleに予算が戻ってきてもそのクリエイティブをYouTubeやDemand Genに持ち込めません。