Google-Anzeigenstärke: mehr Reichweite als Verkäufe (Adalysis)

Aufschlussreich ist der Vergleich zweier Anzeigen in einer Anzeigengruppe, mit gleichem Budget und gleichen Keywords, aber unterschiedlichen Bewertungen. In 63 % dieser Gruppen erhielt die besser bewertete Anzeige mehr Impressionen, nach 56,8 % in der Studie von 2022. Bei der Conversion-Rate lag sie nur in 45 % vorn. Google sagt, die Bewertung spiele in der Auktion keine direkte Rolle. Search Engine Journal weist darauf hin, dass dies und die Frage, welche Anzeige ausgespielt wird, zwei getrennte Dinge sind.

Adalysis führt vieles auf das Pinning zurück, also das Fixieren einer Überschrift an einer Position. Das senkt die Note, und Werbetreibende tun es oft, um Käufer zu qualifizieren, etwa durch die Anzeige eines Preises. Bei nicht fixierten Anzeigen stiegen die Klickraten mit der Note, und die Conversion-Raten in der Regel ebenfalls.

KI-Texttools verkaufen die Überschriftenvielfalt, die die Note belohnt. Anyword Starter kostete 49 $ pro Monat oder 39 $ bei jährlicher Zahlung, AdCreative Starter 39 $ beziehungsweise 20 $, jeweils bei unserer Prüfung am 3. November (so richten Sie einen Creative-Test ein).

Weil die besser bewertete Anzeige in diesen Paaren 63 % mehr Impressionen sammelt, neigt ein direkter Vergleich der Conversions insgesamt zu ihren Gunsten, noch bevor der Text beurteilt wird. Bei einer fixierten Anzeige empfiehlt sich daher ein Urteil nach Conversions pro Impression.