Adalysis：Google 廣告強度帶來更多曝光，銷售卻沒有更多

最有說服力的比較，是同一廣告群組內兩則預算與關鍵字相同、評級不同的廣告。這類群組中有 63% 是評級較高的廣告取得較多曝光，高於 2022 年研究的 56.8%。轉換率方面，領先的只有 45%。Google 表示評級不直接參與競價；Search Engine Journal 指出，這與哪則廣告會被顯示是兩回事。

Adalysis 將大部分原因歸於釘選，也就是把某個標題固定在位置上。這會拉低評級，而廣告主常為了篩選買家這麼做，例如顯示價格。在未釘選的廣告中，點擊率隨評級上升，轉換率通常也是。

AI 文案工具賣的正是評級獎勵的標題多樣性。我們在 11 月 3 日確認時，Anyword Starter 每月 49 美元（按年計費 39 美元），AdCreative Starter 為 39 美元（按年計費 20 美元）（如何設定素材測試）。

這些配對中，評級較高的廣告多拿到 63% 的曝光，直接比較總轉換數，還沒評斷文案，天平就先偏向它，所以釘選過的廣告應以每次曝光的轉換數來下判斷。