La force des annonces Google joue sur la portée, pas les ventes

La comparaison éclairante met face à face deux annonces d'un même groupe d'annonces, avec le même budget et les mêmes mots clés, mais des notes différentes. Dans 63 % de ces groupes, l'annonce la mieux notée a obtenu plus d'impressions, contre 56,8 % dans l'étude de 2022. Sur le taux de conversion, elle ne l'emporte que dans 45 % des cas. Google affirme que la note ne joue aucun rôle direct dans l'enchère ; Search Engine Journal fait remarquer que ce point et la question de l'annonce diffusée sont deux sujets distincts.

Adalysis l'attribue en grande partie à l'épinglage, qui consiste à figer un titre à un emplacement. Il abaisse la note, et les annonceurs y recourent souvent pour qualifier les acheteurs, par exemple en affichant un prix. Parmi les annonces non épinglées, les taux de clic augmentaient avec la note, et les taux de conversion aussi en général.

Les outils de copy IA vendent la variété de titres que cette note récompense. Anyword Starter coûtait 49 $ par mois, ou 39 $ en facturation annuelle, et AdCreative Starter 39 $, ou 20 $, lors de notre vérification du 3 novembre (comment mettre en place un test de créas).

Comme l'annonce la mieux notée récolte 63 % d'impressions en plus dans ces paires, une comparaison brute des conversions totales penche en sa faveur avant même que le texte soit jugé : une annonce épinglée mérite donc un verdict en conversions par impression.