Eficacia del anuncio de Google: más alcance que ventas

La comparación reveladora enfrenta a dos anuncios del mismo grupo, con igual presupuesto y palabras clave pero distinta calificación. En el 63% de esos grupos, el anuncio mejor calificado recibió más impresiones, frente al 56.8% del estudio de 2022. En tasa de conversión, lideró solo en el 45%. Google dice que la calificación no interviene directamente en la subasta; Search Engine Journal señala que eso y qué anuncio se muestra son cuestiones distintas.

Adalysis atribuye buena parte a la fijación, que consiste en dejar un titular fijo en su sitio. Eso baja la nota, y los anunciantes suelen hacerlo para filtrar compradores, por ejemplo mostrando un precio. Entre los anuncios sin fijar, las tasas de clics subían con la nota, y las tasas de conversión, en general, también.

Las herramientas de texto con IA venden la variedad de titulares que premia esa nota. Anyword Starter costaba $49 al mes, o $39 con facturación anual, y AdCreative Starter $39, o $20, en nuestra revisión del 3 de noviembre (cómo montar una prueba de creatividades).

Como el anuncio mejor calificado acumula un 63% más de impresiones en estos pares, una comparación directa de conversiones totales se inclina a su favor antes de juzgar el texto. Por eso un anuncio con elementos fijados merece un veredicto basado en conversiones por impresión.