쇼핑몰이 꺼 둔 할인이 Meta 광고에 노출, 자문가가 확인

디지털 마케팅 자문가 Bram Van der Hallen이 이를 발견해 LinkedIn에 공유했습니다. 그는 Meta의 쇼핑 관리 툴인 Commerce Manager의 설정 하나가 원인이라고 추적했습니다. 그곳에서 웹사이트와 광고의 혜택 감지 기능을 켜 두면 원래 광고의 설정과 상관없이 Meta가 해당 혜택을 광고에 넣을 수 있다고 그는 썼습니다. 이 설정을 끄면 Meta가 감지한 혜택을 다른 캠페인에 쓰지 않는다고 Van der Hallen은 말했습니다.

Net Influencer가 이 기능을 다룬 앞선 기사에서 보도한 바로는, 혜택이 노출되는 시점은 시청자가 과거 광고에 보인 반응으로 정해집니다. 혜택은 광고주가 캠페인을 설정할 때 입력한 웹사이트 주소를 스캔해 진행 중인 할인과 프로모션 코드를 찾아 가져옵니다. Marketing Dive가 인용한 PPC Land는 진행 중인 혜택이 여러 개인 쇼핑몰이 위험하다고 봅니다. 특정 캠페인이나 특정 타깃을 위한 할인이 의도하지 않은 쇼핑객에게 갈 수 있기 때문입니다.

Meta Advantage+ Creative 페이지에는 이미 관련 불만이 기록돼 있습니다. 광고주들은 꺼 둔 AI 보정 기능이 계속 켜져 있거나 다시 켜진다고 보고하며, 한 광고주는 Advantage+ Creative가 “will NOT toggle off”라고 썼습니다(r/FacebookAds, 2026년 9월 8일).

이를 막는 옵션은 각 광고 설정과 별개로 Commerce Manager에 있습니다. 그래서 광고마다 프로모션을 꺼 둔 쇼핑몰도 이 옵션을 끄기 전까지는 웹사이트 혜택이 Meta에 열려 있습니다.