Meta 廣告的素材疲勞與 Andromeda 更新

什麼是素材疲勞？

素材疲勞，就是廣告在受眾面前被看膩了。Meta 的定義是：「當受眾看到同一則素材的次數過多」就會發生，這時互動會下降，「可能導致單次成效成本上升」。

廣告本身沒變，變的是受眾，因為他們已經看過了。所以 Meta 的第一個解法是換一則不同的廣告，第二個是擴大受眾。

Meta 如何顯示素材疲勞？

Meta 會在廣告管理員的「投遞」欄位，針對廣告組合或廣告顯示一個狀態。判斷時先看「這則廣告的圖片或影片近期所有曝光，包括你粉絲專頁其他廣告活動的曝光」，再看單次成效成本。

How we identify creative fatigue

Creative fatigue occurs when an audience has seen the same creative too many times. People may be less likely to engage with your ad which can lead to a higher cost per result.

After a campaign is active: When we believe that your audience has seen the same ad too many times, you will see Creative limited or Creative fatigue in the Delivery column status for your ad set or ad. We consider all recent exposures of the ad’s image or video, including those from other campaigns from your Page. We also consider your ad’s cost per result. When cost per result is more than ads that you’ve ran in the past, but less than twice as much, you will see a Creative limited status. When cost per result is more than or equal to twice as much as ads that you ran in the past, you will see a Creative fatigue status.

從這段說明可以推出兩點。把疲乏的影片複製到新的廣告活動，並不會重置曝光次數，因為 Meta 連你粉絲專頁其他活動的曝光也一併計算。另外，比較基準是你自己的歷史，所以狀態顯示的意思是：你的廣告比過去的廣告花更多錢。

這些狀態只適用於部分設定。Meta 的說明頁寫明，這項功能「僅」適用於只有一則素材的廣告組合，且不含 Advantage+ 目錄廣告、動態素材和 Advantage+ App 廣告活動。廣告組合裡有多則廣告時就不會出現狀態，得自己盯每則廣告的單次成效成本，跟過去的廣告比較。

廣告管理員有三個欄位，能看出疲勞是怎麼累積的：

• 頻率是每個人平均看到這則廣告的次數。Meta 沒有給上限。Jon Loomer（2025 年 9 月 24 日）引用 2022 年的一項 Meta 研究，指出頻率平均達到四次時，成效「下降了 45%」。他也提醒不要相信「其他任何神奇門檻」。
• 連結點閱率（CTR）是點擊的人所占的比例。在受眾鎖定不變的情況下，隨著廣告上線而緩慢下滑，就是要抓的警訊。
• CPM 是每 1,000 次曝光的成本。CPM 上升同時 CTR 下降，代表每次點擊變貴了。

請以一週以上、每則廣告為單位，看趨勢，不要只看單日數字。

Meta 判定出現疲勞時，會建議三個做法：

1. 再建立一則廣告，用「與原素材實質上不同」的圖片或影片。Meta 補充，讓原廣告繼續跑「可能讓成效最大化」。
2. 擴大受眾，「觸及還沒有太常看到你廣告的新對象」。
3. 試試 Advantage+ 創意，它會為同一張圖片或影片做出多個版本。Meta 限定只能用在目的地為網站的流量或銷售廣告活動。

Meta Andromeda 是什麼？

Andromeda 是 Meta 廣告投遞流程中的第一道篩選。每次 Meta 要填一個廣告版位，都會從數千萬則廣告裡挑出幾千則候選，只有這些候選才會進入決定最終顯示內容的排序階段。Meta 把這個步驟稱為檢索（retrieval）。

Meta Andromeda: Supercharging Advantage+ automation with the next-gen personalized ads retrieval engine

Retrieval is the first step in our multi-stage ads recommendation system. This stage is tasked with selecting ads from tens of millions of ad candidates into a few thousand relevant ad candidates. In the following stage, larger and more sophisticated ranking models predict people and advertiser value to determine the final set of ads to be shown to the person.

Meta 2024 年 12 月 2 日的工程部落格文章指出，檢索系統的召回率「提升 6%」，特定區段的廣告品質「提升 8%」。

同一篇文章指出，有了生成式 AI 工具，「Meta 推薦系統中的廣告素材數量預計將大幅成長」。2025 年 4 月，Meta 的商業文章重複了這個數字，寫成「廣告品質提升 8%」，卻少了工程文章中的「特定區段」這個限定。

檢索的工作是把廣告配給對的人，而 Meta 的文章把成效提升歸因於素材量的增加。這對你的帳戶很重要：一組幾乎一模一樣的廣告，不管上傳幾份，對這套系統來說都只有一個概念可配對。

Meta 眼中的素材多樣性是什麼意思？

對 Meta 來說，素材多樣性是指「主題、訊息和視覺各不相同的廣泛廣告素材」（2025 年 4 月的文章）。它的素材差異化頁面點出風險：「當素材太相似，我們的系統可能不會認為它們不同」，相似的廣告可能導致素材受限或素材疲勞狀態。

Meta 也要求每個廣告組合放少一點廣告。它的廣告數量頁面寫道「減少每個廣告組合的廣告數，但每個廣告組合維持多樣的素材」，並說明單一廣告「最多可放 10 個」素材。合起來看，Meta 要的是不同的點子，裝進更少的廣告裡。

Copy This Meta Ads Strategy (Creative Diversity Post Andromeda)Fraser Cottrell

實務界做得比 Meta 更進一步，還給出 Meta 沒給的數字。Jon Loomer（2025 年 10 月 20 日）指出，相較於「先前建議的六則廣告上限」，「許多廣告主做到 10、20，甚至更多」，但他也補了一句：「但多不一定更好。」

Foxwell Digital（2026 年 7 月 5 日更新）建議每個廣告組合約放 10 到 20 則進行中的廣告。Meta 的頁面給的是每個廣告活動的數量（Advantage+ 銷售廣告活動至少 20 則）和每則廣告的數量（最多 10 個素材），但沒有給每個廣告組合的數字。

廣告多久該換一次？

Advantage+ 銷售廣告活動，Meta 的答案是每週。它在 2024 年 11 月的文章開頭就寫「每週投放新廣告」，建議這類廣告活動「至少維持 20 則多樣化的廣告」，還提議「把整體廣告預算的 20-30% 用來測試新廣告」。

哪些編輯會讓學習期重來，以及新素材驗證期間怎麼分配預算，請看素材測試該用廣告活動預算還是廣告組合預算。素材測試預算計算器可以算出每週一批新素材所需的花費，素材測試框架則說明怎麼解讀結果。

各種格式下，哪些 AI 工具能做出不同的素材？

每週要補的新廣告，最能靠 AI 工具幫忙：下面每種格式，都能不用拍攝就做出不同類型的廣告。Meta 把 Advantage+ 創意列為疲勞的解法，但它做的是同一個素材的變化版。Meta 的差異化頁面警告，相似的素材可能不會被視為不同。

實務上，每週從上表挑兩、三種格式搭配即可。例如一支 AI 演員見證影片、一支手持商品短片和一張靜態圖，各自走不同的訊息，就能給 Meta 三個概念。UGC 腳本範本提供影片類的開場鉤子與結構。想看競爭對手正在跑的概念，可以到 Meta Ad Library 搜尋。

各工具依用途與價格的比較，請看Meta 廣告最佳 AI 工具。AI 製作的廣告需不需要 Meta 的 AI 標籤，請看 Meta 的 AI 揭露規範。Meta 預設開啟的強化功能，請看 Advantage+ 創意會對你的廣告做什麼。

素材疲勞與 Andromeda 常見問題

怎麼知道 Meta 廣告有素材疲勞？

當單次成效成本達到過去廣告的兩倍，廣告管理員的「投遞」欄位會顯示素材疲勞，低於兩倍則顯示素材受限。這只適用於只有一則素材的廣告組合。其他情況，請逐一觀察每則廣告：一週以上的時間內，頻率上升、CTR 下降、CPM 攀升。

複製廣告能解決素材疲勞嗎？

不行。Meta 計算的是「這則廣告圖片或影片近期所有曝光」，包括你粉絲專頁其他廣告活動。它建議的是「實質上不同」的新廣告。

疲勞的廣告該關掉嗎？

Meta 的頁面表示，新增廣告的同時，讓原廣告繼續投放，「而不是暫停或關閉，可能讓成效最大化」。

Meta Andromeda 是演算法更新嗎？

Andromeda 是 Meta 的廣告檢索引擎，在 Meta 2024 年 12 月 2 日的工程部落格文章中首度介紹。它不是排序演算法的調整，而是替每個人挑出幾千則廣告，送進排序階段。

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