TikTok広告のAI生成コンテンツラベル：必要なケースと設定方法

TikTok広告にAIラベルは必要？

はい、広告の素材が完全にAI生成か、AIで大幅に加工されている場合は必要です（TikTok広告ポリシー、2026年4月）。

ポリシーの「編集メディアおよびAI生成コンテンツ（AIGC）」の項では、大幅な加工の例として次のものが「など」付きで挙げられています。

• 「完全にAI生成された画像、動画、音声を含むコンテンツ」
• 「主な被写体が、ダンスなど実際にはしていないことをしている様子を見せる」
• 「AIの音声クローンを使って、主な被写体に実際には言っていないことを話させる」

「など」とあるため、これは一部の例にすぎません。完全に合成されたAI俳優を前面に出した広告は、1つ目の例に当てはまります。実写映像に完全AI生成のナレーションを重ねた場合も同様です。この例は音声を明記しており、リアルさの基準は設けていません。

判断に迷うケースについて、ポリシーは次のように述べています。「コンテンツがこれらのカテゴリに該当するか不明な場合は、慎重を期して、それに応じたラベルを付けるのが最善です」。

ポリシーが「軽微なAI加工（Insignificant AI edits）」と呼ぶのは、「照明、明るさ、色の彩度の調整」「背景の削除または変更」「ノイズを減らすための画像のノイズ除去」です。これらに付けるラベルは示されていません。

広告マネージャーでラベルを付ける方法

TikTokの広告の免責表示のページ（ビジネスヘルプセンター、2025年9月更新）では、「必須の免責表示」の1つとして「AI生成・合成・加工されたメディア」が挙げられています。免責表示は「広告の掲載期間中、インフィード動画の下部に表示」されます。ページのスクリーンショット例では、「Sponsored」の横に「Advertiser labeled as AI-generated」というラベルが表示されています。

TikTokの手順では、3つの条件が示されています。広告が「TikTok広告であること」「Spark Adsではないこと」、そしてコンテンツが完全にAI生成されているか、AIで大幅に加工されていることです。広告作成のステップでは、トグルに「This ad contains AI-generated content」と表示されます。

TikTokは次の注意も出しています。「免責表示を追加する機能が利用できない場合は、この機能が表示されないことがあります」。その場合も、広告ポリシーは「広告主自身による明確な免責表示、キャプション、ウォーターマーク、ステッカー」を認めています。

TikTokのAIラベルは削除できる？

TikTokの手順によると、広告を送信したあとは、動画か画像を差し替えない限り削除できません。

クリエイターがオーガニック投稿に付けるラベルについては、TikTokのAI生成コンテンツのページに、ラベルを付けても「動画の配信には影響しません」が、「投稿後にラベルを削除することはできません」とあります。TikTokが独自に付ける「AI-generated」ラベルの削除や異議申し立てについては、TikTokは何も公表していません。

TikTokはAIコンテンツに自動でラベルを付ける？

TikTokによると、Symphony Creative Studioの出力と、C2PAのコンテンツクレデンシャルを含むアップロードにはラベルを付けます。検出したAIコンテンツにラベルを付けることもあります。

Symphonyのヘルプページ（2026年6月更新）には、「TikTokの広告ポリシーに基づき、書き出したすべての動画にAI生成ラベルが付与されます」とあります。TikTokの2025年6月の投稿でも、「Symphonyのコンテンツには自動でAI生成ラベルが付く」と同様に述べています。

書き出しには、ダウンロードと広告マネージャーに同期した動画の両方が含まれます。ダウンロードしたファイルでラベルがどんな形になるかは、ヘルプページにも投稿にも書かれていません。ウォーターマーク比較表では、C2PAのコンテンツクレデンシャルを埋め込むと明記しているAI広告ツールを一覧にしています。

2024年5月9日、TikTokはC2PAメタデータを読み取り、「一部の他のプラットフォームからアップロードされた」AIコンテンツに「自動でラベルを付け始めた」と発表しました。C2PAのコンテンツクレデンシャルは、一部のAIツールがファイルに書き込む出所情報のデータです。

この投稿は、自動ラベル付けが「当初は段階的になる可能性がある」と断っています。広告マネージャーへのアップロードでもこのメタデータが読み取られるかは、TikTokの広告ページには書かれていません。

同じ広告の免責表示のページに載っているラベルの説明によると、TikTokは「完全にAI生成された、またはAIで大幅に編集されたと検出したコンテンツ」に「AI-generated」ラベルを付ける場合があります。これは、広告主のトグルで付く「Advertiser labeled as AI-generated」とは別のラベルです。

TikTokの2026年7月10日の投稿には、「これまでに、コンテンツクレデンシャル、クリエイター向けラベル付けツール、不可視のウォーターマーク技術を組み合わせて、3billion本を超える動画をAIGCとしてラベル付けしました」とあります。2025年11月の投稿では1.3billion本でした。検出率は公表されていません。

r/TikTokAdsの2026年4月7日の投稿は、TikTokのウォーターマークとC2PAの検出が「はるかに厳しくなった」と主張しています。根拠は示されておらず、投稿者自身の解説記事を紹介するだけでした。2025年9月23日から2026年9月22日までにr/TikTokAdsに投稿されたAIクリエイティブ関連の76件のうち、TikTokのAIラベルを扱っているのはこの1件だけです。

Spark Adsやオーガニック投稿にラベルは必要？

はい。TikTokのコミュニティガイドラインでは、AI生成または大幅に編集されたコンテンツが「リアルな場面や人物」を映す場合に必要です。

AIコンテンツについては、Spark Adsもこのガイドラインに従います。理由は広告マネージャーのヘルプページに、「Spark AdsはTikTok上でオーガニックに存在するため、AI生成コンテンツの開示に関するTikTokコミュニティガイドラインのポリシーに従う必要があります」とあります。

コミュニティガイドライン（2026年8月25日公開、2026年9月24日施行）には、「クリエイターには、リアルな場面や人物を映すAI生成または大幅に編集されたコンテンツへのラベル付けを求めます」とあります。

ガイドラインが認めているのは、「独自の明確なキャプション、ステッカー、ウォーターマーク」と、AI生成コンテンツ向けのTikTokのAIGCラベルです。

TikTokのAI生成コンテンツのページによると、「Creator labeled as AI-generated」というラベルは、「クリエイターが完全にAI生成された、またはAIで大幅に編集されたと申告したコンテンツ」に表示されます。この表記は、広告のトグルで付く「Advertiser labeled as AI-generated」とも、TikTok独自の「AI-generated」とも異なります。Spark Adsにどのラベルが表示されるかは、TikTokは明らかにしていません。

適用されるルールは、広告の配信形態で決まります。2つの文書で扱いが分かれるAIコンテンツは3種類あります。同じ動画でも、Spark Ads以外の広告ならラベルが必要で、Spark Adsなら不要になる場合があります。

広告ポリシーがSpark Adsにも適用されるかどうかは不明です。ポリシーのAIGCの項には、Spark Adsを除外する記載がありません。一方、ヘルプページはSpark Adsについてコミュニティガイドラインを参照するよう案内しています。

TikTokの広告の免責表示のページによると、免責表示全般は「Spark Adsでも、Spark Ads以外でも」配信できます。ただし、AIトグルの利用条件ではSpark Adsは対象外です。TikTok Shopには、出品者向けの独自ルールもあります。

AIで作ったクリエイターのオーガニック投稿については、AIインフルエンサーは合法？でTikTokとFTC（米連邦取引委員会）のルールを引用しています。

TikTokでAIラベルを付けないとどうなる？

TikTokが広告内の未開示のAIを見つけた場合、広告ポリシーに基づき、その広告は「却下または制限」されます。ヘルプページがSpark Adsに適用しているコミュニティガイドラインには、「ラベルのないコンテンツは、それがもたらしうる害に応じて、当社のチームにより削除、制限、またはラベル付けされる場合があります」とあります。

TikTokは、AIラベルに関する段階的な警告（ストライク）の仕組みを定めていません。3つのブログがそれぞれ段階を挙げていますが、TikTokの出典はなく、段階の内容も一致しません。コミュニティガイドラインでは、「繰り返しのルール違反」があった場合、TikTokは「アカウントまたはユーザーをBANする場合がある」とされています。

TikTokの停止された広告アカウントのページ（2026年6月更新）には、AIに関するルールは載っていません。停止の理由には「TikTok広告ガイドラインその他の基準への違反」が含まれます。AIの未開示は上記の広告ポリシーに違反するため、この理由に当てはまります。

さらにページには、アカウントヘルスのステータスが「Poor」のアカウントは「停止される」こと、そして「違反が重大な場合、一部の問題はただちに停止につながることがある」ことも書かれています。

TikTokでAI広告をよく見かけるのはなぜ？

TikTokは理由を明らかにしておらず、視聴者がAI広告をブロックする方法もありません。ただ、TikTokが広告主向けにAI広告ツールを整備していることは、公開情報から読み取れます。

TikTokの2025年6月の投稿は、Symphonyの3つのツールが「今後数週間でグローバルのすべての広告主」に提供されると述べています。そのうちの「Showcase Products」は、広告主の商品を持ったり着用したりするデジタルアバターを追加します。Symphonyからの書き出しには、TikTokのAIラベルが付きます。

AI商品動画生成ツールでは、SymphonyをPippitと並べて比較しています。Pippitは料金ページで、動画へのTikTok Shopリンクの追加を掲載しています。

フィードについては、TikTokが2025年11月の投稿で、「トピックを管理」にAI生成コンテンツ（AIGC）のコントロールを試験導入すると発表しました。ユーザーは「おすすめ」フィードでAIGCをどのくらい見たいかを選べます。TikTokによると、この設定はフィードを調整するもので、「フィードからコンテンツを完全に取り除いたり置き換えたりするものではありません」。広告が対象かどうかは、投稿に記載がありません。

フィードに流れるAIの顔がすべて広告とは限りません。有名なAIインフルエンサーでは、InstagramとTikTokで最大規模のAI製アカウントを紹介しています。

ニューヨーク州とカリフォルニア州の法律が加える義務

ニューヨーク州とカリフォルニア州の法律は、合成パフォーマーを使った広告について、広告の制作者に開示を義務づけています。条件は各法の条文が定めています。カリフォルニア州法は、「this performance features a synthetic performer」または「no human performer is depicted」と「実質的に類似した」文言を求めています（17610(c)）。TikTokの「Advertiser labeled as AI-generated」がこの基準を満たすかどうかは、はっきりしません。両法の条文はAI広告の開示ルールガイドで引用しています。

TikTokのAIラベルルールの変更時期

この一覧でTikTokの最新の変更は、2026年8月25日に公開されたコミュニティガイドラインの更新で、2026年9月24日に施行されました。

代理店のブログ記事2本（7月24日付と2026年8月12日付）は、TikTokの新しいAI広告ルールを2026年7月21日のものとしています。どちらの記事もTikTokへのリンクはなく、この日付が載っているTikTokのページもありません。

2026年9月26日時点で、広告ポリシーの表示は「Last updated: April 2026」のままでした。また、TikTokが2026年7月10日に出したAIラベルに関する投稿には、広告についての記載がありません。

YouTubeでのAI開示では、アップロード時の質問と広告ラベルを取り上げています。