空調、水管與屋頂工程的影片廣告

HVAC 業者的 Local Services Ads 如何運作？

Local Services Ads 在客戶聯絡你時才收費，你通過 Google 的審核後，就能取得 Google 認證標章。

Local Services Ads

Home services Displaying the Google Verified Badge on your Google Business Profile helps encourage first-time customers to choose your business with confidence.

Only pay when potential customers get in touch through your ads on Local Services Ads, so you can focus on real results for your business.

Google 計入已接聽的來電、簡訊或電子郵件、語音留言和預約請求，都算作潛在客戶。

營業時間內的未接來電，只要來電者停留超過 20 秒，也算在內。這對小公司很重要：施工時沒人接的電話，仍可能讓你損失一筆潛在客戶。

一位 HVAC 行銷專家在這裡說明執照與評價的審核。他的影片早於下文提到的轉向 Performance Max。

Google Local Service Ads for HVAC (2026): Get More Calls & Book More Jobs Fast | Part 1Netrocket HVAC Marketing

2026 年有三項變動，會讓舊的建議失靈：

• 廣告正在搬家。Google 正在把它們遷移到 Google Ads 內的 Performance Max 廣告活動。第一階段從 2026 年 8 月起，涵蓋美國部分居家服務，包括 HVAC、水管和屋頂。沒有實體店面的服務範圍型業者要到 2026 年底才輪到，所以這些行業中靠貨車跑的業者屬於較晚的這批。
• 出價上限取消了。手動出價（自己設定願付的單筆潛在客戶最高價）已移除，改由一個目標 CPA（你希望達到的平均成本）管理整個廣告活動。
• 影片仍然沒有位置。Google 表示影片、標題和 sitelink 不適用於這些廣告活動，儘管一般的 Performance Max 會用到。你要提供照片和簡短的重點說明。

照片也有陷阱。Google 政策自 2026 年 8 月 2 日起，禁止在紐約州和歐盟的 Local Services Ads 使用 AI 編輯或 AI 生成的圖片。上傳時你必須聲明符合規定。含有電話號碼或地址的照片也會被拒絕。不論你在哪裡營業，這個帳戶都請用真實的施工照片。

Meta 會把維修廣告當成住房廣告嗎？

Meta 的住房類別列有「住宅維修」，所以 HVAC 或屋頂廣告可能被歸入。Jon Loomer 轉載的 Meta 原文，把它和房貸、房屋保險放在一起，但沒有說明暖氣保養是否適用。Tavatrack 為屋頂業者撰文，指出屋頂維修廣告視內容而定，有被視為住房廣告的風險。

這個類別會改變投放方式。Meta 的規則禁止使用郵遞區號，年齡固定為 18 到 65+ 歲，並移除相似受眾。在美國，地點的半徑須為 15 英里以上。

我們的建議：維修和屋頂廣告就勾選住房類別。Meta 的清單點名住房維修，加上 Tavatrack 的警告，代表你從第一天就該以 15 英里半徑來規劃。這個半徑讓影片開頭幾個字喊出鎮名，成為真正的定向手段。

保養優惠和屋頂更換廣告也比照辦理。融資則另外自成一個類別，我們的汽車經銷商指南有說明。

各行業何時該投放影片廣告？

時機比精緻度更重要，因為需求跟著天氣來。ENERGY STAR 建議屋主在春天預約冷氣檢查、秋天預約暖氣檢查，趕在業者忙起來之前。這就是你的行事曆，用的是屋主早就聽慣的說法。

熱浪預報就是一份創意簡報。它在電話響起之前，就告訴你城鎮、問題和人們掛在嘴邊的字眼。提前做好這些廣告先放著，一鍵就能開啟。

這個習慣也符合 Creatify 的計費方式。它的點數兩個月後到期，但下載的影片不會。一次做好整季的素材，保留檔案，隨預報開啟。

屋頂業者在風暴後要格外小心。佛羅里達州法規 489.147 禁止以退款或免除自負額來換取屋頂檢查或保險理賠。每次違規罰款最高 10,000 美元。

依第 (1)(a) 款，邀請屋頂保險理賠的書面或電子廣告，必須載明三項聲明。一項說明客戶要自付自負額，另兩項警告免除自負額和不實理賠屬於保險詐欺。字體至少 12 點，且至少為最大字體的一半。

15 秒的影片裡，不要放保險承諾。

15 秒服務範圍腳本長什麼樣？

服務範圍腳本要點出鎮名、說出一個該來電的理由，最後以電話號碼收尾。這裡的技師是真人，用手機在貨車旁拍攝，第一個鏡頭之後的一切都來自 AI。鎮名和公司都是虛構的，請換成你自己的，而且只說今天屬實的內容。

• 第 0 到 3 秒，你的技師：站在打開的貨車旁，手機拿遠一點拍。「Millbrook，大熱天冷氣罷工了？」
• 第 3 到 10 秒，施工照片配旁白：室外機，接著是完工的安裝成果。「我們今天在 Millbrook 和 Ashby，開工前你就能看到價格。」
• 第 10 到 15 秒，結尾畫面：標誌、執照號碼、電話號碼。「中午前來電，今天就能到府。」

這三句共 27 個字，以正常語速剛好配 15 秒。這支廣告只在清晨到中午播放。這樣結尾畫面的承諾才成立，也不會有人在下午 4 點來電，卻排不出時段。

Creatify 的居家服務頁面可以做出中間的部分。給它你的網站和服務城鎮，它會讀取服務項目和電話號碼並寫好腳本，還附一個水管工範例可試用。它表示不會加入沒有的設備，也不會更動完工的施工成果。廣告類型包括「秋季保養優惠」、當日到府和完工案例影片。

該頁面上的客戶成果是 Creatify 自己的數字。最接近你行業的是地毯清潔業者 Zerorez，每筆潛在客戶成本降低 28%。

怎麼讓影片廣告以來電為目標？

要以來電為目標，就投放來電廣告，影片上會出現撥打按鈕。在 Meta，電話號碼必須與受眾位於同一國家，受眾也必須年滿 18 歲。

在 Ads Manager 中，目標選 Leads、目的地選 Calls，廣告就會針對來電優化。你仍要為觀看付費，因為 Meta 指南中的計費事件仍是曝光。

以接通的對話來衡量成效。Meta 回報撥出的電話，以及通話 20 秒和 60 秒的接通來電。60 秒的通話，比按一下按鈕更能說明有真實案件。把這個數字與同期的 Local Services 潛在客戶比較，哪邊帶來更多工作，就多投哪邊。

在 Ads Manager 把播放時段設成與接電話的人上班時間一致。下午 9 點投熱浪廣告卻沒人接電話，等於花錢讓客戶流失。

該由 AI 主持人還是真人技師出鏡？

該由真人技師出鏡，因為觀眾要決定讓誰進家門。使用者表示，近看時頭像式廣告有明顯的套版感（61 個來源中有 6 個：r/PPC、Trustpilot）。你那台用舊的貨車和制服，是在地業者的證明，頭像給不出來。

Creatify 提供 AI 老闆、技師或辦公室主管，用在遠離信任關鍵時刻的地方效果最好。理想的搭配如下：

1. 開場鉤子用真人：三秒真人鏡頭，由團隊任何人用手機拍。
2. 中段可以用 AI：施工照片加上動態、字幕和配音。
3. AI 的價值在變化版本：換掉鎮名或優惠，保留開場片段。

廣告投手 Blake Bauer 示範了本地服務業者的 AI 那一半。他在 Creatify 以網站生成素材，並透過聯盟連結推廣。

How to Make VIRAL Video Ads for Local Businesses Using AIBlake Bauer Business · 從 16:10 開始

紐約的廣告若使用 AI 主持人，還可能產生標示義務。AI 廣告揭露規則引述了該州的合成演員法。一個不存在、被稱為「首席技師」的 AI 角色，等於是對你員工的一項宣稱，所以別放職稱。

哪些州要求廣告標示執照號碼？

有幾個州要求廣告本身要標示承包商執照號碼，影片也算。以下四州可看出差異。請查你自己的主管機關，因為規定依行業和州而異。

把號碼做成固定圖層放在結尾畫面，並逐位數檢查。AI 生成的文字在畫面上可能出錯。

有一句慣用語本身就有問題。這行業的習慣是說「領有執照、已繳保證金且有保險」，而加州主管機關表示，法律禁止你在廣告中提到已繳保證金。當地請說「領有執照且有保險」，前提是兩者屬實。Creatify 的頁面也給了同樣的警告：「只有在你營業的地方屬實時，才能說有執照、有保險或已認證」。

居家服務影片要花多少錢？

15 秒的居家服務影片，在 Creatify 的 Standard 方案上，若點數全數用完，約 1.36 美元，而小公司用不了幾支。該方案每月 15 美元含 55 點數，主持人影片每 15 秒收 5 點數。

30 秒的廣告成本是 2.73 美元，前提是點數全數用完。該方案每月可做 11 支短廣告。價格最後確認於 2026 年 11 月 7 日。

三件事會讓這個數字改變：

• 透過聊天代理重做可能多收費：Creatify 表示其代理消耗的點數不固定，無法事先設定。在第一波熱浪前做好整季素材，並使用 Creatify 怎麼用介紹的、算圖前會顯示成本的工具。
• 免費匯出的影片會有浮水印：Free 方案的 10 點數夠做出第一支廣告來評估，而且服務條款對付費使用的說明並不明確。
• 淡季想暫停訂閱要多留意，因為你可能只想按月訂閱。使用者反映取消困難或事後仍被扣款（61 個來源中有 9 個：Trustpilot、Trustpilot），所以停用時記得保留證明。

居家服務業者什麼時候不適合用 Creatify？

如果 Local Services Ads 已經讓你的電話響個不停，行事曆也排滿了，Creatify 就不適合你。再多曝光，也只是讓人撥到語音信箱。把時間花在更快接電話上，因為 Google 表示，除了出價，回應速度和評價同樣列入考量。

如果只是一支全年投放的廣告，Creatify 也超出所需。用三段實拍片段，加上 CapCut 這類免費的手機剪輯 App，就能做出可信的在地廣告。片中是你自己的團隊，也不需要任何標示。

想在下週前做出六個城鎮、四種優惠的版本時，再用 AI 工具。

汽車經銷商廣告說明哪些車款適合拍影片，以及影片能說什麼。

小型企業的聯網電視廣告介紹串流電視的最低花費與檔案規格。

房地產影片廣告說明 Meta 對住房類廣告的限制，並附五支房源影片範例。

HVAC 與居家服務廣告常見問題

HVAC 業者用 Local Services Ads 比 Google Ads 好嗎？

維修叫修類適合用 Local Services Ads，因為是按潛在客戶付費。一般搜尋廣告在文案上更能掌控。建議先從 Local Services 開始，行事曆有空檔後再加搜尋廣告。

Local Services Ads 可以放影片嗎？

不行。Google 表示影片不適用於按潛在客戶付費的廣告活動。你可以上傳商家照片和簡短的重點說明。

HVAC 的 Facebook 廣告需要勾選住房類別嗎？

Meta 的清單列出住房維修，卻沒有針對 HVAC 的判斷標準，所以建議勾選該類別。受眾範圍以 15 英里為半徑，並在影片中點出城鎮名稱。

暴風雨過後，屋頂廣告該說什麼？

展示屋主在地面就能檢查的項目，以及怎麼聯絡你。不要承諾保險理賠或自負額，佛羅里達州法規對此有直接限制。

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