静止画広告とダイナミック広告の違い

静止画広告とは？

静止画広告は1枚の静止画で構成し、メインテキスト、見出し、ボタンはプラットフォームがその周囲に配置します。

典型例は、無地の背景に置いた商品写真、上部いっぱいに入れたオファーの大きな文字、下に配置した「今すぐ購入」ボタンという構成です。1つのオファー、新しいメッセージ、価格訴求には静止画が使われます。広告全体を一目で把握してもらえるためです。

Metaには注意点が1つあります。静止画広告は、アップロード後に静止画ではなくなることがあります。MetaのAdvantage+クリエイティブのページ（2026年9月21日のWayback Machine保存版）には、「対象の画像」を「短く魅力的な動画」に変える「アニメーションを追加」と、「静止画の単一画像広告」を生成ピクセルで拡張する「ビジュアルの調整」が載っています。ページには「一部の拡張機能はデフォルトでオンになっている場合があります」とも書かれています。Meta Advantage+クリエイティブでは、すべての拡張機能とそのオン・オフの設定を一覧にしています。

Metaの「ダイナミック」とは：カタログ広告・ダイナミッククリエイティブ・フレキシブル広告

Metaのダイナミック広告は、「ダイナミック」という言葉を共有する3つの別々のフォーマットです。それぞれ広告主が用意するものが異なります。

Advantage+カタログ広告

カタログ広告は、商品フィードから1件ずつ広告を組み立てます。Metaの開発者向けガイドによると、データフィードの商品情報を広告テンプレートに流し込む仕組みで、1回の設定ですべての商品の広告ができます。MetaのAdvantage+クリエイティブのページには、カタログ広告だけで使える拡張機能として、カタログの「価格や割引」を表示するダイナミックオーバーレイと、「商品画像のさまざまなバージョン」を作る背景生成も載っています。

カタログを用意して正確に保つのは広告主の役目で、ディスプレイ広告の定義が指しているのはこのフォーマットです。

ダイナミッククリエイティブ機能

ダイナミッククリエイティブ機能は、複数の画像・動画・テキストを渡すと、Metaが1つの広告の中で組み合わせてくれる機能です。Metaの広告ボリュームのページでは「複数のクリエイティブ案をテストする場合」に推奨されており、1つの広告に入れられる素材は「最大10点」とされています。配信では「特定のユーザーに最適なクリエイティブ」を探します。

同じページによると、2024年6月以降、新規の売上またはアプリプロモーションの広告セットではダイナミッククリエイティブが利用できない場合があり、代わりにフレキシブル広告フォーマットが案内されています。

フレキシブル広告フォーマット

Metaの広告ボリュームのページは、新規の売上・アプリプロモーション広告セットにはフレキシブル広告フォーマットを案内しています。ダイナミッククリエイティブが使えない場合に、複数のバリエーションを配信する方法という位置づけです。

Jon Loomerのフォーマット解説によると、ダイナミッククリエイティブが広告セット単位の設定なのに対し、フレキシブル広告は広告単位で選びます。最大10点のクリエイティブをまとめられ、1つの広告セットに複数のフレキシブル広告を置けますが、商品カタログには対応していないとのことです。

つまり、新規の売上広告セットで「ダイナミッククリエイティブ」と言っている場合、実際にはフレキシブル広告を指していることが少なくありません。

Metaのダイナミッククリエイティブテストでわかること・わからないこと

ダイナミッククリエイティブのテストでわかるのは、Metaがどの素材を多く配信したかです。比較条件が統制されていないため、どの素材がCPAを下げたのかまではわかりません。

ダイナミッククリエイティブ機能もフレキシブル広告も、ユーザーごとに組み合わせを選びます。どちらのフォーマットについても、Metaのページには素材ごとの消化額が均等になる保証も、信頼水準の記載もありません。インプレッションが最も多い素材は、配信側が優先した素材にすぎません。

原因を知りたいなら、MetaのA/Bテストを使います。A/Bテストのページによると、オーディエンスを分けて同じ人が両方のバージョンを見ないようにし、「両バージョンに同じ予算」を割り当てます。勝者は「一定の信頼度（%）とともに」報告されます（Metaの勝者判定のページ）。

どの素材を配信するかが論点になったら組み合わせ型のフォーマットを、なぜ勝つのかが論点のうちはA/Bテストを使います。クリエイティブテストのフレームワークでは、テストの進め方と予算の計算方法をまとめています。クリエイティブテストのテンプレートを使うと、1回のテストを必要な予算の計算付きで1行にまとめられます。配信中のクリエイティブを分析するツールはAIクリエイティブテストツールで紹介しています。

静止画広告が向くケース、ダイナミック広告が向くケース

フォーマットは役割で選びます。Metaのページには、各フォーマットの成果を比べたものはありません。

静止画なら2点の違いを1要素だけに絞れるので、テストの1行に向いています。ダイナミック形式は、仕組み上、複数の要素を混ぜ合わせます。

AIで静止画広告を作るコスト

AI画像生成ツールなら、定価ベースでプランのクレジットを数セント使うだけで静止画を1枚作れます。静止画広告まとめでは、各ツールの公式プランから1枚あたりのコストを計算しています。

2026年9月23日までのAIクリエイティブに関するReddit投稿1,873件のうち、22件が静止画広告に関するものです。

r/PPCのスレッド（2026年7月22日）では、静止画クリエイティブ1点あたりの費用が話題になっています。投稿者は、Metaに月4,000ドルほど使っているひとり起業家で、2025年初めの時点でフリーランスの静止画は1点45〜60ドルだったと書いています。

How to Create Facebook Ad Images with AI Using Nano Banana Pro in 2026Justin Lalonde

Metaは広告マネージャ内でも、Advantage+クリエイティブの画像生成機能で静止画を作れます。利用規約では、その生成物はMetaのプラットフォーム内での利用に限られており、Meta Advantage+クリエイティブでその条文を引用しています。

プロンプトから静止画を生成する前に、広告向けAI画像生成ツールおすすめで、各社のAPI定価での1枚あたりのコストを確認できます。