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TikTok、AIショッピングエージェントとワンクリック決済を追加
Shopping Assistantは商品の質問に答え、チャット内で購入まで完了します。Buy Directでは、視聴者がおすすめフィードからブランドに直接支払えます。
TikTokは2026年10月5日（月）、広告主向けアップデートで2つの購買ツールを発表しました。Shopping Assistantは、質問から購入までユーザーを案内する会話型のAIエージェントです。Buy Directは、アプリを離れずにブランドへ支払える決済機能です。
アシスタントは商品の詳細、配送、サイズ、在庫に対応し、同じ会話の中で購入まで完結できると、The Next Webが報じています。同媒体によると、TikTokは提供開始日を明らかにしていません。TechCrunchによると、Buy DirectはFor Youフィードからワンクリックで使え、Salesforce、Shopify、Shoplazza、Stripeなどがパートナーとして両機能を構築しています。同媒体は、eMarketerの推計として、2025年のTikTok Shopの米国売上は約158億ドルで、米国のソーシャルコマースのおよそ18%に当たるとも伝えています。
同じアップデートでは、TikTok Ad Networkが米国の広告主にも開放され、TikTok外の400,000近くのアプリが対象になります。さらに、チャットで見込み客を絞り込むAIエージェントAgentic Leadsも加わりました。TikTokは、これらを「エージェント型コマース」の始まりと位置づけています。
TikTokで販売するブランドにとっては、動画から決済までの道のりが1タップに縮まり、これまで商品ページが答えていた商品の疑問は、AIチャットに移ることになります。
