律師廣告影片

ABA 規則對律師廣告怎麼說？

美國律師協會（ABA）制定範本規則，各州再採用自己的版本。其中有兩條與影片廣告有關。

規則 7.1 規定，律師「不得就律師本人或其服務作出虛假或誤導的陳述」。

Rule 7.1: Communications Concerning a Lawyer’s Services

A lawyer shall not make a false or misleading communication about the lawyer or the lawyer’s services.

即使陳述屬實，若漏掉觀眾需要的事實，同樣適用。規則 7.2(d) 要求廣告載明至少一位負責律師或事務所的姓名與聯絡資訊。

所以每支影片都要在畫面上放姓名和聯絡方式。腳本裡的其他內容，則要通過一個問題的檢驗：理性的觀眾看完後，會不會相信不實的事？

各州的律師廣告規定有何不同？

各州會在此之上另加規定，下面四州就能看出各州的差距有多大。開拍前，先查你所在州的規定。

紐約州是最近的變動。當地法院已在 2026 年 6 月 1 日改採 ABA 的做法。「Attorney Advertising」標示和「過往成果不保證類似結果」這句話，不再是必要項目。州律師公會的摘要仍建議保留這句話作為保護。

四州之中，加州的金額最高。其法規讓受誤導的消費者在三個條件下可以提告：已提出申訴、州律師公會認定有充分證據，以及廣告在撤下後仍留存或再度播出。賠償金額為表中的區間，或實際損害的三倍，取較高者。

律師事務所可以在廣告中用 AI 主持人嗎？

可以，前提是沒有人把主持人當成律師或客戶。

加州的條文最明確。廣告不得冒充「律師以外任何人的電子影像」，也不得「直接或暗示地聲稱那是律師」。現成的虛擬人像自稱是你的律師，就符合這段文字。

加註說明的例外只出現在下一款，針對客戶和戲劇重現。所以加一行小小的「AI 主持人」字幕，救不了冒充律師的版本。

佛羅里達州的態度較軟。規則 4-7.13(b)(5) 把這類聲音或影像視為欺騙，除非有「清楚且醒目的免責聲明」，說明此人並非事務所員工或成員。德州的註釋 3 則表示，免責聲明是否有效，「取決於對相關事實與情況的審慎評估」，包括聲明有多醒目、多清楚。

加州的條文和紐約州的摘要都沒提到 AI。它們不需要提，因為檢驗標準看的是觀眾相信什麼。佛羅里達州的意見書 24-1 已談到聊天機器人：Hinshaw 的摘要指出，必須告知潛在客戶他們正在和 AI 對話。

說明寧可多寫。一行清楚的文字不花成本，還能回答申訴時會被問的問題。AI UGC 法律指南介紹了聯邦對假見證的規定。

另一款主持人工具 Synthesia 的 Starter 方案每月 19 美元，其使用規範要求，現成虛擬人像要用在社群付費廣告前，必須取得它的書面同意。

為什麼真律師常常勝過虛擬人像？

事務所賣的是對特定一個人的信任，出了事接電話的就是這個人。觀眾在廣告裡看過這個人，到諮詢時已經認得他的臉。

虛擬人像會切斷這條連結，還多一個問題。使用者表示，Creatify 的虛擬人像廣告有種容易辨認的制式樣貌（61 個來源中有 6 個提到：Reddit、Reddit）。賣手機殼的廣告，手指一滑就過去，這點看不太出來；但當買家要挑人處理離婚案時，感受就差多了。

佛羅里達州的備案表用一個欄位點出這個問題：逐字稿必須標明每位發言者是律師還是非律師。

律師沒時間拍語言版本或各業務領域版本時，自訂虛擬人像是誠實的折衷做法。Creatify 每月 55 美元的 Pro 方案列有 3 個自訂虛擬人像。你錄一段自己的影片，通常 1 到 2 個工作天就能完成。Creatify 的 API 文件要求提供同意影片。

這條路有個陷阱。加州規則 7.1 的註釋 5 禁止暗示你能提供其他語言的服務，除非你真的能，或廣告標明該發言者的職稱。只會說英語的律師被 AI 配成西班牙語，暗示的正是這件事。

今天就能拍的 15 秒律師自我介紹

律師坐在自己的辦公桌前，手機架在小腳架上，與視線同高。他看著貼在鏡頭正下方的備忘稿念。畫面上沒有其他人。腳本維持一般性內容，不討論任何案件。

1. 第 0 到 3 秒。律師看著鏡頭：「車禍之後，保險公司的和解方案來得很快。」字幕：同樣的話。
2. 第 3 到 9 秒。「我是 Dana Reyes。簽任何文件之前，你可以先跟我談。」字幕：「Dana Reyes，律師」。
3. 第 9 到 13 秒。「把和解方案帶來，我們一起看。」
4. 第 13 到 15 秒。結尾畫面：事務所名稱、電話、辦公室所在城市。

Dana Reyes 是虛構的名字，請換成你自己的。這裡沒有承諾任何結果，結尾畫面也放了規定要求的姓名與聯絡資料。

哪些台詞會讓律師廣告惹上麻煩？

這些台詞放在腳本裡聽起來都沒問題。人身傷害律師的廣告要看得最仔細，因為加州法規點名了快速和解與勝訴酬金的費用。開拍前，先拿你的腳本對照這份清單。

Meta 對律師 Facebook 廣告還有哪些規定？

Meta 禁止廣告斷言或暗示個人屬性，其清單包括犯罪紀錄、健康狀況和財務弱勢。「你破產了嗎？來看看我們的服務。」就是 Meta 自己舉的、會被拒絕的廣告範例。

這種句型正是律師 Facebook 廣告最順手的開場鉤子，所以上傳前要改寫。「因酒駕被捕？」改成「酒駕辯護，首次來電免費」。「債務壓得喘不過氣？」改成「第 7 章破產怎麼運作」。廣告只點出服務，不告訴觀眾他們是什麼狀況。

律師事務所拍影片要花多少錢？

請劇組要花數千美元。一支 15 秒 AI 廣告在 Creatify Standard 方案若用完每一點，只要 1.36 美元。

下列數字是公開標價，以及一家製作公司針對一般廣告片公布的收費級距。

Broadcast2World 的級距只含製作費，媒體費另計。聘請 AI 影片代理商更深入談了 Studio 這條路線。

出人意料的是備案費。在佛羅里達州，每則不豁免的廣告備案要 250 美元，所以十個版本要 2,500 美元，還沒有任何人看到。每個版本都要審查的地方，低成本多版本的主要優勢就沒了，一支有律師本人的好影片更划算。沒有備案規定的地方，成本就是律師的審閱時間。

Creatify 能為律師事務所做什麼，什麼情況不適合

Creatify 的律師事務所頁面是它對律師事務所影片行銷的推銷頁。它會根據你的網站、照片和業務領域製作短影片，列出的類型有律師自我介紹、權益小提醒、業務領域說明和 FAQ 解答，支援 9:16、16:9 和 1:1。

頁面說，它的 Agent「絕不加入成果、獎項或人物」，不放客戶見證，並加上「Attorney advertising」標示。

這個標示是預設值，要自己檢查。紐約州已不要求，頁面本身也說律師公會的規定「因州而異」，並提醒你「發布前務必檢查每支影片」。你的第一支 15 秒影片免費，但含浮水印，Creatify 免費方案說明了這對實際投放有什麼影響。

該頁面上的客戶數字都是 Creatify 自己的，沒有一個來自律師事務所。每支成品也要檢查，因為使用者反映細節與簡報不符（61 個來源中有 17 個提到：Trustpilot、Trustpilot）。法律廣告裡寫錯業務領域，比手機殼廣告配錯顏色嚴重得多。

小提醒類內容要多看一眼。Creatify 的審核政策禁止「未經授權的法律、醫療或財務建議」，卻沒有定義這個說法。服務條款第 6.1 條規定，違反該政策就是違反你的授權。提醒內容保持一般性，就像律師事務所頁面那樣，個案相關的問題留到諮詢時再談。

如果你所在的州每則廣告都收備案費，而你的廣告又不豁免，就別用 Creatify 的多版本功能。如果你的業務靠的是當地一個人盡皆知的名字，也不適合用 Creatify。這些情況下，直接拍律師本人，再用 CapCut 之類的簡單剪輯軟體處理。

牙醫廣告談病患同意，以及 Meta 對另一類受規範服務的規定。

醫美診所廣告談 Botox 廣告為何被拒，以及改投什麼。

B2B 影片廣告談買家是企業時，AI 主持人在哪些地方會損害信任。

律師廣告常見問題

律師廣告需要免責聲明嗎？

不是每個州都要。紐約州已取消「Attorney Advertising」標示和過往成果那句話，佛羅里達州和加州在特定情況下仍要求揭露。

律師可以在廣告中用 AI 虛擬人像嗎？

可以，前提是沒有人把它當成律師或客戶。加州禁止聲稱是律師的冒充行為，加註說明也無法補救這一款。

律師的影片廣告要向律師公會備案嗎？

有些要。除非廣告豁免，佛羅里達州要求在首次播出前 20 天備案，德州則是在首次使用後十天內。請查你所屬律師公會的頁面。

律師廣告可以用客戶見證嗎？

規定不一。加州表示，見證若造成不合理的期待就可能誤導，佛羅里達州則限制不能反映客戶一般經驗的見證。

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