AI 新聞 · Amazon Ads · FTC
FTC 指控 Amazon 在高峰日把廣告價格最高調漲 250%
FTC 訴訟中新解封的部分內容曝光，正值 Amazon 請品牌把廣告活動決策交給旗下 AI Ads Agent。Amazon 否認相關指控。
美國聯邦貿易委員會（FTC）指控，Amazon 悄悄向廣告主多收費，超出自家競價機制訂出的價格。Search Engine Journal 報導，根據 2026 年 11 月 5 日解封的訴訟內容，在 Prime Day 這類大型購物日，所謂的加價幅度高達 250%，一般日子則最高 50%。FTC 與 22 個州的檢察長 8 月首度提告。
起訴書指出，多收的費用來自 Sponsored Products（Amazon 的搜尋廣告）上未揭露的底價（可能推高最終每次點擊成本的隱藏設定），讓廣告主實際支付的金額更接近自己的最高出價。起訴書估計，這使 2022 年假期檔期多賺 8700萬美元，並稱高層曾討論在 2023 年再多賺 4000萬美元以達成目標。Amazon 不接受 FTC 的解讀，主張底價與廣告版位的價值相符。
Digiday 在 11 月 10 日的簡報，把這起案件與 Amazon 10 月在 unBoxed 大會發表的 AI 系統 Amazon Ads Agent 放在一起看：廣告主設定預算、素材、商品與目標，鎖定對象、預算分配與最佳化則交給 Amazon 的技術決定。依 Amazon 自己的測試版數據，長期廣告投資報酬率比手動設定的活動最高提升 67%。Digiday 指出，FTC 的指控針對的是 Sponsored Products 競價，並未指控新的 AI 產品。
根據我們 11 月 10 日確認的價格表，Amazon 的創意 AI（Video Generator、圖像與音訊工具、Creative Agent）含在 Amazon Ads 帳號內，不另外收費。我們的 Amazon 廣告工具頁面把它和付費工具做了比較。
Amazon 的 AI 創意不會增加廣告主的帳單，所以廣告活動要花多少錢，取決於競價價格，也就是 FTC 指控 Amazon 在沒告知買家的情況下調漲的那一塊。
資料來源
- Digiday：Ad Tech Briefing: Amazon’s auction trial puts agentic advertising’s trust problem in focus。確認於
- Search Engine Journal：FTC Unseals New Details In Amazon Ads Auction Surcharge Suit。確認於
更多 的 AI 新聞
- Anthropic 推出 Claude Fable 5.2，token 價格降低 20%
- Ogilvy 與 CAA 推出 Echo，用明星掃描檔製作 AI 廣告
- Disney 與 Adobe 為迪士尼世界打造專屬 Firefly 模型
- Viant 以 2000萬美元收購 AI 影片廣告工具 Waymark
- Mumbrella：Future 讓員工改寫給 AI 看的業配文
- Google Ads 出現測試版「素材活動」頁面，附 AI 標題建議
- GCAM：僅 7% 美國行銷人員有明確的 AI 路線圖
- Apple 開賣額外 AI 用量，一次性方案 49.99 美元
- Medium 的 TK App 把 AI 助理放進寫作編輯器