FTC、Amazonがピーク日に広告価格を最大250%引き上げたと主張

訴状によると、追加の請求は、Amazonの検索広告であるSponsored Productsに設けた非公開の最低価格（最終的なクリック単価を押し上げる隠れた設定）によるもので、広告主の支払額が各自の上限入札額に近づきました。これによる増収は2022年のホリデーシーズンだけで追加の8700万ドルとされ、経営陣が目標達成のため2023年にさらに4000万ドルを上積みする方法を議論していたとも述べています。Amazonは、最低価格は広告枠の価値に見合ったものだと主張し、FTCの解釈を退けています。

11月10日付のDigidayのブリーフィングは、この訴訟を、Amazonが10月のunBoxedカンファレンスで発表したAIシステムAmazon Ads Agentと並べて論じています。広告主が予算、クリエイティブ、商品、目標を設定し、ターゲティング、予算配分、最適化はAmazonのテクノロジーが決める仕組みです。Amazon自身のベータ版の数値では、手動で設定したキャンペーンより長期の広告費用対効果（ROAS）が最大67%高いとしています。Digidayは、FTCの主張はSponsored Productsのオークションに関するもので、新しいAI製品については何も主張していないと指摘しています。

11月10日確認の当サイトの料金シートでは、AmazonのクリエイティブAI（Video Generator、画像・音声ツール、Creative Agent）はAmazon広告アカウントに追加料金なしで含まれると記載しています。Amazon広告ツールのページで有料ツールと比較しています。

AmazonのAIクリエイティブは広告主の請求額に上乗せされないため、キャンペーンのコストはオークション価格で決まります。FTCが、Amazonが買い手に伝えずに引き上げたと主張しているのは、まさにその部分です。