メディカルスパ広告

Metaがボトックス広告を却下したのはなぜ？

まずフックと薬剤名を確認してください。Todayの本文には分割画面に関する記述がないためです。Metaのヘルスとウェルネスのポリシーの変更履歴は、現行の本文である「Today」から始まります。「シワ治療のための」ビフォーアフター並列表示の禁止は、2026年7月22日付の版にあります。

Todayの本文にはボトックスの名前も日付もありません。どのブロックが新しいかはページに書かれていないため、分割画面は禁止と考えてください。

Todayの本文は、「ダーマルフィラー、肌の若返り施術、注射治療」を18歳以上向けに許可される施術として挙げています。「ビフォーアフターの変化を示す一般的な美容製品・施術・手術」も許可しています。

ページ末尾の日付のない注記は、「ボトックス注射などの治療を含む、肌のアンチエイジング製品・サービス」について、施術した肌のクローズアップを認めています。そして、それらの画像に並列比較を含めるべきではないとしています。

Health and Wellness

Age gate. Ads promoting or marketing cosmetic products, procedures or surgeries must be targeted to people aged at least 18 years or older.

Ads can’t Promote weight loss or weight gain products and services, or cosmetic products or procedures that: Contains statements of inferiority about physical appearance (i.e. terms, descriptions or questions that are negative and attack an individual’s appearance, specific body parts or hygiene).

Allowed at 18+. Cosmetic products, procedures or surgeries such as: Breast augmentation, breast reduction, abdominoplasty, blepharoplasty, rhinoplasty, rhytidectomy, labiaplasty, hair restoration surgery, dermal fillers, skin rejuvenation treatments, injectable treatments, chemical peels, micro-needling, non-ablative laser treatments, laser or light treatments or micropigmentation. General cosmetic products, procedures, operations depicting before-and-after transformation.

美容系の広告に引っかかりやすい記述が、現行の本文に3つあります。

• トーンのルール。広告に「外見に関する劣等感を示す表現」は載せられません。外見を攻撃する言葉や問いかけを指します。「老けて見えるのが悩み？」のようなフックは、これに当たります。
• 年齢のルール。美容施術は18歳以上を対象にする必要があります。
• クリックベイトのルール。ページは「免責事項や条件なしに、一定期間内の具体的な結果を約束すること」を禁じています。「金曜までに10歳若返る」のようなフックは、この形です。

視聴者の状態に触れるフックには別の問題があり、Metaの個人属性ルールとして歯科広告ガイドで解説しています。これらをすべてクリアした並列表示でも、薬剤名のルールと、下記のFDAとFTCの制限は適用されます。

広告でボトックスやOzempicと言ってよい？

どちらも自由には言えません。最も安全なのは、相談を訴求し、ブランド名を出さない見出しです。ボトックスとOzempicは処方薬であり、各プラットフォームの薬剤ルールが関わります。

Metaの2つのページは、きれいにはかみ合っていません。ヘルスのページは成人向けの注射治療を認め、脚注ではボトックス注射を挙げています。薬剤のページは処方薬の広告に承認を求め、例外は教育と啓発のみです。クリニックのサービス広告にどちらが適用されるかは、どちらにも書かれていません。

LegitScriptは、医療関連の販売者向けの第三者認証です。MetaとGoogleは遠隔医療事業者とオンライン薬局に求めているため、対面で施術するスパは、この2つの区分の外にあります。

GLP-1の減量薬は、より厳しい区分です。Metaは処方の減量製品を薬剤ポリシーの対象とし、ジオターゲティングと書面の許可を求めます。Googleが米国の遠隔医療広告を認めるのは、Googleが認定したLegitScript認定の事業者に限られます。これらがなければ、クリエイティブでは広告を救えません。クリニックの医師への相談を訴求し、薬剤名は出さないようにしましょう。

メドスパのGoogle広告の仕組みは？

Google広告は、「メドスパ 近く」のように、すでに検索している人にテキスト広告を表示します。メドスパのアカウントには、2つのルールが関わります。

1つ目は前述の薬剤名ルールで、広告だけでなくLPにも及びます。見出しを直しても、ページのどの段落にもBotoxと書いてあれば意味がありません。広告の飛び先は、来院を軸にした相談ページにしてください。

2つ目は、ウェブ上で追跡できる相手の制限です。Googleの医療関連ポリシーは、「美容外科、外科手術、注射などの侵襲的な医療処置」を機密性の高い項目としています。このカテゴリでは、広告主が作成したオーディエンスは使えません。注射剤向けに自分で作ったリストも対象外です。Googleの定義済みオーディエンスは引き続き使えます。

動画はこの制約と両立します。YouTubeやリールでのスタジオツアーは検索前の人に届き、検索は検索した瞬間の人を捉えます。Creatifyが作るのは前者だけで、キーワードや検索広告文には関係しません。

施術結果について、どこまで訴求できる？

訴求できるのは、裏付けとなる根拠がある内容だけです。クリニックではそのハードルが高めです。FTCの健康関連商品に関するガイダンスは、健康上の効果に「十分で信頼できる科学的根拠」を求めています。顧客の絶賛コメントでは足りず、「Results not typical」の注記を付けても、大げさな体験談は救えないとガイドは述べています。

最近の2件の事例から、執行の対象が結果の訴求だけでなくラベルにまで及ぶことがわかります。

• 2025年7月、FTCは遠隔医療企業のNextMedに対し、虚偽の体験談と「顧客ではない人の誤解を招くビフォーアフター写真」の疑いで措置を取りました。和解金は150,000ドルです。
• 2026年6月、FDAはメドスパのMint Medに警告書を送付しました。同社のサイトには、調剤薬局が患者向けに調合したセマグルチドとチルゼパチド（コンパウンド薬）のラベルが、自社名入りで掲載されていました。FDAが問題視したのは、Mint Medが薬を製造していなかったためです。

FDAははっきりと述べています：「コンパウンド薬はFDA承認を受けていません」。コピーでは、コンパウンド薬に「FDA承認」の表現やブランド薬との比較を使わないでください。

AI俳優が「1週間でシワが消えました」と語れば、誰も経験していないことを語ることになります。FTCの虚偽の体験談に関する規則は、実在しない体験談の語り手も対象としています。

AIで作った「アフター」の顔は、NextMedの写真より一歩踏み込んでいます。その人物は実在すらしないためです。詳しくはAI UGC広告は合法？をご覧ください。

顧客やクリエイターに報酬を払って動画を作ってもらう場合は、開示が必要になります。FTCのEndorsement Guides Q&Aは、その責任を出演者だけでなくブランドにも課しています。

FTC’s Endorsement Guides: What People Are Asking

Responsibility for clearly and conspicuously disclosing a material connection rests with the influencer and the brand.

Your company is ultimately responsible for what others do on your behalf.

顧客の映像にHIPAAの承認は必要？

請求方法によりますが、どちらの場合でも署名済みの同意書を取るのが安全です。米国の医療プライバシー法であるHIPAAは、保険請求などの取引で医療情報を電子的に送る医療提供者に適用されます。自費診療のみのメドスパは対象外になりえますが、医療の診察を保険会社に請求するメドスパは対象に入ります。

対象になる場合、顧客のマーケティング利用同意書には必須項目があります。歯科広告ガイドにまとめています。

対象外でも、同じ書面は必要です。署名済みの書面があれば、顧客が出演に同意したかどうかで後から争いになっても解決できます。TikTokのヘルス関連ガイドも「個人を登場させる前に、明確な書面の同意を得ること」を求めています。

これらの規制に抵触しにくい動画形式は？

場所と人を見せる形式は、結果の訴求がなく顧客も不要なため、抵触しにくくなります。Creatifyのメドスパ向けページには6タイプが載っており、そのうち3つは顧客が不要で結果の訴求もありません。

• スタジオツアーは部屋や入り口を映し、「この店は本当にあるの？」という疑問に答えます。
• 施術者紹介は、誰が施術し、どんな資格を持っているかを伝えます。写真1枚から、実在の本人を使ってください。Creatifyのこの形式のサンプルはAIプレゼンターを使っているので、差し替えてください。
• 初回来院ガイドは、カウンセリングの流れと料金がわかるタイミングを説明します。Creatifyのサンプルは、手順を読み上げられ、肩書きを名乗らないAIホストを使っています。

架空のスパの15秒の初回来院広告の例です。写真にナレーターの声を重ねる構成で、施術を受けたことがなく、売り込まれないか不安な視聴者に向けています。

• 0〜3秒：カウンセリングルームの写真。「Lumenでの初回来院は、この部屋から始まります。」
• 3〜11秒：Danaさん本人の顔写真、続いてカウンセリングチェア。「ナースプラクティショナーのDanaが、まず選択肢と料金をご説明します。ご希望がない限り、何も始まりません。」
• 11〜15秒：ナレーションなしのエンドカードに、スパの名前、住所、「カウンセリングを予約」を表示。

この台本には、薬剤名も、施術後の肌も、結果の約束もありません。ページには、エージェントが「機材・人物・訴求を勝手に追加することはありません」とあり、この種の広告に向いています。また「投稿前に必ずすべての動画を確認してください」とも案内しています。

メドスパの動画制作費はいくら？

Creatifyのアバターツールとビデオ広告ツールでは、15秒の動画はStandardで、クレジットを使い切った場合に1.36ドルです。クレジットのルールでは、15秒ごと（端数は切り上げ）に5クレジットを消費します。Creatifyの料金は2026年11月7日に確認しました。

同じ記事には、エージェントの利用は「変動し、事前に確定できない」とあります。6本を計画する前に、まず1本作って残高を確認してください。

この2つのツールでは、15秒の動画6タイプすべてで30クレジットを使い、Standardの55に収まります。30秒では60を使い、5クレジット超過します。月額55ドルのProは280クレジットで、使い切った場合は30秒の動画で1.96ドルです。最初の15秒のクリニック動画は無料ですが、無料の書き出しにはウォーターマークが入ります。

予算には、ユーザーの不満2点も織り込む必要があります。再生成や生成失敗でクレジットが減ります（61件中15件の出典：Trustpilot、r/FacebookAds）。解約が難しく、解約後も請求があったという報告もあります（61件中9件の出典：Trustpilot、Trustpilot）。

Creatifyのメドスパ向けページにある成果、たとえばZerorezのリード単価28%減は、ベンダー自身の数値です。名前が出ている事例に、メドスパはありません。

メドスパはCreatifyの代わりに何を使う？

最大の証拠が実際の結果なら、実写を使ってください。Creatifyのページには、エージェントは結果やビフォーアフターのカットを入れないとあります。外科医の症例集には、同意した顧客の実際の写真が必要で、前掲の表のMetaルールの下で扱います。

ほかのケースでは、別の選択肢があります。

• 施術者本人がブランドです。顧客は人を指名して予約するので、スマホで撮影してください。撮影できない週は、HeyGenのCreatorプラン（月額29ドル）で、本人の同意を得たデジタルツインが補えます。
• 小売用スキンケアラインを販売している場合は、商品デモのほうが向いています。TagshopのStarter（月額29ドル）なら、商品を持つアバターを最安で1本あたり5.80ドルで作れます。
• GLP-1プログラムをオンラインで販売する場合、壁になるのは認証で、どの動画ツールでも解消できません。

サプリメント広告では、FDA、FTC、Meta、TikTokのルールを通る表現を取り上げます。

弁護士広告の動画では、弁護士会の規則とAIプレゼンターについて、規制のあるもう1つのサービスを例に解説しています。

AI広告の開示ルールでは、AI制作広告の表示に関する各ルールを引用しています。

メドスパ広告のよくある質問

メドスパはFacebookでBotox広告を出せる？

はい、ただし制限があります。成人をターゲットにし、視聴者の容姿を攻撃するフックは避け、期日を区切った結果の約束はしないでください。カウンセリングを訴求すれば、広告に薬剤名を入れずに済みます。

メドスパにLegitScriptは必要？

MetaとGoogleは、遠隔医療事業者とオンライン薬局に有効な認証を求めています。来院してのカウンセリング広告は、この2つのカテゴリには該当しません。

AIモデルで施術結果を見せてもよい？

いいえ。結果を見せるために生成した顔は、施術を受けたことのない人物です。第465.2条(a)(1)は、その人物が実在するかのように誤認させる体験談を禁じており、画像には裏付けとなる根拠もありません。

Creatifyユーザー向けのページを用途別に：Creatifyまとめ →